CRÉDITOS • UBICACIÓN: U Walk Commercial Centre, Arabia Saudí. • CLIENTE: Presentedby. • FECHA FINAL DEL PROYECTO: Septiembre 2022. • SUPERFICIE: 240 m2. • ARQUITECTO: External Reference. • DIRECTOR PROYECTO: Carmelo Zappulla. • TEAM LEADER: Sebastian Amorelli. • DESIGN TEAM: Sebastian Amorelli, Forum Shah, Ivan Marchuk, Irina Shaklova, Jihad Al Ojaili. • PROJECT MANAGEMENT: External Reference. • 3D PRINTING: La Máquina by Noumena. • METAL FABRICATION: Oxido Taller. • AUDIOVISUAL: Lloc Audiovisuales. • AV CONTENT: Onion Lab. • General Contractor: Nourseen Alsharq. • IMÁGENES: Presentedby. UNA ILUMINACIÓN DE ÚLTIMA GENERACIÓN Este proyecto presenta dos tipos de iluminación. La primera es inmersiva y escenográfica, compuesta por luces LED programables y proyecciones en el suelo, como expresión de arte digital interactivo, que recrea la ilusión de caminar encima del agua. Una fantasía que se refuerza con las pantallas LED laterales, para complementar este ambiente oceánico. “La nueva tienda Presentedby de Riad interpreta el agua de forma física, sensorial y digital, invitando a los clientes a experimentar esta nueva dimensión acuática inmersiva”, destaca el arquitecto Carmelo Zappulla. El segundo tipo de iluminación está enfocado en el producto de la tienda, compuesto por una serie de luces direccionales con un ángulo de luz de 10 grados. Cada uno de los productos en exhibición tiene una de estas luces para que resalten y destaquen en el conjunto. Esta iluminación técnica logra destacar los productos de manera individual, sin contaminar los efectos programables de la iluminación escenográfica del proyecto. El efecto que se consigue es el del agua fluyendo entre los productos que se exhiben en la tienda. De este modo, las pantallas laterales son interpretaciones escultóricas de cascadas de agua, que simulan que caen a través de las zapatillas, creando el efecto que esta agua se congela en el tiempo, para crear paredes de exposición de 17 metros de largo y 3,5 metros de alto a ambos lados de la tienda. Unas paredes que están totalmente impresas en 3D en Pure.Tech (un compuesto mineral natural que neutraliza los gases de efecto invernadero al capturar y convertir el CO2 en minerales inertes). EXPERIENCIA DE CLIENTE AL LÍMITE El suelo de pequeños guijarros crea una fuerte sinergia con el agua y su contexto, ya que sobre él se proyecta agua animada que crea la sensación de profundidad y, a medida que el cliente camina, el contenido interactúa y juega alrededor de sus pies. Además, junto al mostrador de caja, un conjunto de pantallas simula cascadas digitales, que completan la experiencia inmersiva. Un espacio que también incorpora una zona VIP Lounge, a la que se accede desde un corredor de espejos, creada para ofrecer una relación íntima y privada a los clientes especiales. El salón está envuelto de pantallas, que interactúan con el techo de espejos, para acentuar la experiencia de compra. No es la primera colaboración de External Reference con Presentedby, ya que también ha diseñado su prestigiosa flagship de Londres (además de la de Manchester, París, Dubái, Doha y México), manteniendo la filosofía de la marca de que cada establecimiento tenga en cuenta su contexto urbano específico, en cada tienda Presentedby, para que cada proyecto sea diferente, único e innovador, pero, a su vez, esté profundamente conectado con la identidad de la marca y con el lugar donde se ubica la tienda. n 49 REPORTAJES
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