Cómo reinventar la coctelería clásica con el cadáver exquisito
El objetivo: crear un concepto para la nueva marca Easy Mixers, que elabora bases de coctelería y premixers para facilitar la elaboración de cócteles y su traslación al packaging. Sus promotores, referentes en el mundo de la coctelería, quieren innovar con un producto disruptivo que profesionalice y estandarice el servicio aprovechando el crecimiento y las nuevas tendencias del sector. Conseguir ser identificados en el punto de venta, que el producto tenga un carácter pedagógico al no existir algo similar en el mercado y tener que instruir en su uso. La intervención de The Show Must Go On (TSMGO) ha conseguido trasladar esta filosofía a una identidad de marca y estrategia que permiten a Easy Mixers explotar todo su potencial. Easy Mixers es un guiño a los orígenes del cóctel, una manera de revisar el amor por la coctelería clásica.
TSMGO recurre a los inicios de la coctelería vinculados a bebedizos digestivos que ayudaban a equilibrar las ingestas exageradas, muy asociado a los boticarios y a propiedades curativas. De esta faceta “medicinal” incorpora la presentación farmacéutica a través de la botella.
Durante los años de la década de 1920, a raíz de la Ley seca de EE UU, momento de máximo apogeo clandestino, la coctelería se desarrolló para camuflar el sabor alcohólico de los destilados, hecho que sirve a TSMGO para apropiarse de la estética de la época.
Mientras tanto en el viejo continente, la Europa de 1925, un grupo de amantes de lo onírico (los surrealistas) recuperaron un viejo juego que utilizaron para crear de forma sencilla nuevas imágenes. Un dibujo era comenzado por alguien, doblaba el papel y era continuado por la siguiente persona, quien desconocía lo dibujado por la anterior, lo que terminaba produciendo sorprendentes resultados. A esta técnica la llamaron 'cadavre exquis', un cadáver exquisito. Y TSMGO incorpora esta técnica a la narrativa visual del proyecto. De esta forma, el particular boticario/alquimista de Easy Mixers comienza un cóctel que será terminado por un barman en cualquier parte del mundo, de la forma más sencilla.
“Nos apropiamos de la idea del cadáver exquisito como símil y metáfora de lo que es en realidad un cóctel: sencilla combinación de elementos para el disfrute”, concluyen desde TSMGO.
La divina norma de los 2/3
El diseño favorece la aplicación de la divina norma (esencial en la coctelería) de los 2/3: dos unidades de premezcla (elementos no alcohólicos) más una de alcohol. “Fieles a esta norma, en Easy Mixer vamos un paso más allá y la convertimos en nuestro sello (pedagógico)”, sostiene la empresa.
La etiqueta está compuesta por tres franjas diferenciadas por distintos tratamientos técnicos, que refuerzan la idea de fracciones de la que habla la divina norma 2/3, y confieren al conjunto un aspecto premium. Cada una de estas franjas incluye una ilustración diferente, que al ensamblarse de la misma forma que en la técnica del cadáver exquisito, conforman una nueva figura con una personalidad única, vinculada a cada una de las variedades de Easy Mixers. Esta obra colectiva se implementa a la perfección con el storytelling del producto hasta su elaboración final.
Cliente: Easy Mixers
Estudio: TSMGO - The Show Must Go On
Director: Ricardo Moreno Rodríguez
Dirección de Arte y Diseño: Marta Terrazas y José Luis Casao
Fotografía: DclickEstudio!
