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Dominar el impacto medioambiental de las creaciones gráficas

Fabrice Peltier, diseñador, consultor en ecodiseño10/05/2024
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El factor común de muchas creaciones gráficas, especialmente en el diseño de envases, es que suelen imprimirse en grandes cantidades para satisfacer la demanda de los consumidores. Sin embargo, en medio de la atención prestada a la reducción del consumo de material de envasado, parece haberse pasado por alto un aspecto crucial: el impacto medioambiental de las tintas de impresión. A menudo consideradas insignificantes, las tintas utilizadas en las creaciones gráficas desempeñan un papel más sustancial de lo que podríamos imaginar, tanto por sus implicaciones ecológicas como por sus consideraciones económicas.

Entender la composición de la tinta revela su naturaleza compleja, que consta de varios componentes. Los pigmentos, o colorantes, proporcionan los tonos vibrantes que captan la atención y diferencian las marcas. El vehículo, o aglutinante, actúa como portador, permitiendo que la tinta se adhiera eficazmente a diversas superficies. Además, se utilizan adyuvantes para mejorar las propiedades de la tinta, garantizando tiempos de secado rápidos o una mayor resistencia al desgaste.

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Cada elemento gráfico, carácter tipográfico, forma y color elegidos cuidadosamente para transmitir el mensaje deseado representa una cantidad específica de tinta necesaria para su reproducción. Adoptando un enfoque respetuoso con el medio ambiente conocido como ‘eco-tintado’ (proceso de ahorro de tinta), los diseñadores pueden crear diseños gráficos de la máxima calidad al tiempo que gestionan el consumo de tinta durante el proceso de impresión.

La mejor forma de incorporar el método de tinta ecológica es durante las fases iniciales del desarrollo del diseño, como paso intermedio basado en una propuesta gráfica bien concebida. Sin embargo, los diseñadores con visión de futuro también pueden considerar el ecoentintado como parte integrante de todo el proceso de diseño, incluso en la concepción de la identidad gráfica y las directrices de una marca.

El objetivo principal de la eco-tinta -proceso de ahorro de tinta- es optimizar el consumo de tinta sin comprometer la calidad y el impacto visual de las creaciones. Pretende lograr un equilibrio armonioso entre la eficiencia de los recursos y la creatividad. Aunque los cambios realizados en el uso de la tinta pueden no ser inmediatamente evidentes para los consumidores o los lectores, las iniciativas de ecoentintado que han tenido éxito han demostrado su potencial para reforzar la credibilidad medioambiental de una marca y resonar positivamente entre el público destinatario.

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Además, la adopción de una filosofía de diseño ecológico en las artes gráficas va más allá de la reducción del consumo de tinta; abarca un enfoque holístico de la gestión medioambiental. Aplicando prácticas ecológicas en la selección de materiales y los procesos de producción, los diseñadores pueden reducir significativamente la huella ambiental de su trabajo.

En particular, la tinta ecológica también presenta una ventaja convincente en lo que respecta al reciclaje. Los papeles gráficos, muy utilizados para envases y materiales de marketing, se someten a un proceso de destintado durante el reciclado para garantizar la pureza del papel resultante. Al minimizar las cantidades de tinta utilizadas en la impresión, los papeles ecotintados facilitan el proceso de destintado, reduciendo el consumo de productos químicos y energía necesarios para eliminar las tintas del material reciclado. Esto, a su vez, minimiza la producción de residuos y contribuye a una economía circular más sostenible.

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Para los propietarios de marcas que deseen reducir costes, el ‘entintado ecológico’ ofrece una fuente potencial de ahorro. Utilizar menos tintas repercute directamente en los gastos, y optar por la impresión CMYK -o incluso CMY- puede ofrecer resultados extraordinarios a un coste aún menor y con un impacto medioambiental reducido.

La eficacia del enfoque de ecoentintado ha quedado demostrada por su aplicación práctica. Desarrollada hace más de una década, esta innovadora técnica se ha probado meticulosamente en más de 250 envases de productos de consumo en Francia. Los resultados han sido nada menos que notables, ya que se ha logrado una reducción media del consumo de tinta de entre el 20 y el 25%, al tiempo que se ha conservado el atractivo visual y el impacto del mensaje de las creaciones originales.

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Como apasionada defensora de la sostenibilidad y la responsabilidad ecológica en el diseño, creo firmemente en el intercambio de conocimientos y experiencia para la mejora colectiva de nuestro medio ambiente. Con este espíritu, he decidido difundir la técnica del ecoentintado como un recurso de ‘código abierto’ a través de guías completas y materiales de formación. Animo a diseñadores, fabricantes y empresas a que adopten la técnica del ecoentintado y liberen el potencial de cambio positivo en nuestras industrias creativas. No duden en acercarse y, mientras visitan Drupa 2024, no sólo asuman que los nuevos sustratos, la nueva maquinaria y las nuevas tecnologías les ayudarán a reducir el impacto medioambiental de los envases, sino que también consideren nuevas formas de concebir y producir envases.

En conclusión, adoptar el eco-inking no es sólo un medio para mejorar la sostenibilidad medioambiental de las creaciones gráficas, sino también una oportunidad para que los diseñadores se erijan en pioneros del cambio en el panorama en constante evolución del diseño y la conciencia del consumidor. Juntos, podemos contribuir de forma significativa a salvaguardar los recursos de nuestro planeta y garantizar un futuro más verde y prometedor para las generaciones venideras.

Fabrice Peltier, diseñador, consultor en ecodiseño
Fabrice Peltier, diseñador, consultor en ecodiseño.

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