La nueva entrega del informe sobre el estado del sector de la Asociación Internacional de Artículos para el Hogar (IHA) de 2025 arroja luz sobre las intenciones de compra de los consumidores en 2025

El nuevo informe MarketOutlook sobre el estado del sector publicado por la IHA indica que los artículos para el hogar y el menaje seguirán siendo un motor clave de las ventas de productos generales en 2025. El informe, que detalla la intención de compra de los consumidores y los factores que influyen en sus planes de compra, se ha publicado hoy en la plataforma independiente de noticias e información de la IHA, HomePageNews.com.

“En un momento marcado por tanta incertidumbre, MarketOutlook ofrece cierta claridad a los proveedores y minoristas de artículos para el hogar y menaje en sus estrategias de desarrollo de productos, marketing y comercialización”, afirmó Derek Miller, presidente y director ejecutivo de la IHA. “Esta encuesta también subraya la continua resistencia del sector de los artículos para el hogar, que históricamente ha demostrado ser resistente a la incertidumbre económica”.

El informe divide el sector de los artículos para el hogar en 15 categorías y ofrece una visión en profundidad de los productos que los consumidores esperan comprar en 2025, los factores clave que influyen en los planes de compra y los canales minoristas más probables para estas compras. La encuesta también revela cuanto más (si es que lo hacen) están dispuestos a pagar los consumidores por diferentes tipos de productos.

Los resultados de la encuesta indican que es probable que el sector de los artículos para el hogar y el menaje del hogar continúe con su patrón de resistencia en 2025. El número de encuestados que afirmaron que es ‘muy probable’ o ‘algo probable’ que compren productos en 10 de las 15 categorías del informe es igual o superior al 50%.

Los resultados de MarketOutlook también subrayan el papel cada vez más importante del bienestar y su significativo impacto en la vida doméstica de los consumidores. Las tres categorías en las que más del 30% de los encuestados afirma que es ‘muy probable’ que compre en 2025 son la asistencia sanitaria a domicilio (34%), los productos de limpieza (33%) y el cuidado personal (32%).

En cuanto a la motivación de compra, la sustitución sigue siendo el principal factor en casi todas las categorías. Las tasas más altas se encuentran en los productos de limpieza (50%), el cuidado personal (42%), los utensilios de repostería (42%), los utensilios de cocina (42%), los utensilios de cocina (41%), los cubiertos (41%) y la asistencia sanitaria en el hogar (41%).

MarketScope ofrece datos detallados para cada categoría sobre una variedad de temas, incluyendo la intención de compra general, los productos más vendidos, los factores que motivan las compras, los materiales preferidos, los canales de compra preferidos y el impacto de los aumentos de precios.

A continuación, se presenta una muestra de los resultados específicos por categoría:

• Los utensilios de limpieza lideran la intención de compra general, con un 70% de los encuestados que indican que planean comprar estos artículos en 2025. Sin embargo, el posicionamiento tradicional de esta categoría como producto básico podría explicar por qué el 40% de los consumidores afirma que no pagará más por ellos, a pesar de las constantes y útiles innovaciones.
• Los electrodomésticos de cocina son una categoría que requiere mucha investigación. En cuanto a los productos más populares, las freidoras sin aceite son las más demandadas (38%), seguidas de los hornos tostadores (30%) y las tostadoras (24%).
• La sustitución sigue siendo una de las principales razones para comprar utensilios de cocina (41%), pero el 19% de los consumidores cita las características actualizadas, como la tecnología antiadherente o la compatibilidad con la inducción, como principal motivo. En cuanto a los revestimientos antiadherentes, la cerámica es la preferida por casi dos de cada tres consumidores.
• Los purificadores de aire son, con diferencia, los productos más demandados en el ámbito doméstico (45%). Les siguen los ventiladores portátiles (33%) y los filtros de agua (32%).
• En cuanto a los utensilios de cocina, existe una gran preferencia por el acero inoxidable (53%), lo que probablemente refleja la importancia de la durabilidad y la facilidad de limpieza en la preparación de alimentos, y una creciente preferencia por los materiales naturales como el bambú y la madera.

El informe sobre el estado del sector de la IHA para 2025 es el primer informe de investigación de mercado completo del sector de los artículos para el hogar y el menaje doméstico que examina el volumen de ventas minoristas en Estados Unidos por categoría, los porcentajes de ventas minoristas por canal, la intención de compra de los consumidores por categoría y los valores y motivaciones del estilo de vida de los consumidores. El informe se publica en tres entregas:

• MarketScope: datos de ventas del mercado sobre el negocio total de artículos para el hogar en Estados Unidos y las principales categorías de artículos para el hogar, así como las ventas por canal minorista. Datos disponibles a través de la colaboración de la IHA con la empresa de investigación y análisis de mercado Circana.
• MarketOutlook: análisis detallado de la intención de compra de los consumidores para el próximo año, así como las características clave de los productos, las ventajas y otros factores que los consumidores esperan que influyan en sus decisiones de compra. Incluye datos exclusivos encargados por la IHA a Morning Consult.
• MarketWatch: análisis en profundidad de los principales valores y tendencias que influyen en las actitudes, los comportamientos y las preferencias de estilo de vida de los consumidores. Incluye datos exclusivos encargados por la IHA a Springboard Futures.

La encuesta a los consumidores de MarketOutlook fue realizada por Morning Consult para la IHA entre una muestra de 2200 adultos. Las entrevistas se realizaron en línea y los resultados se ponderaron para aproximarse a una muestra objetivo de adultos en función de la edad, el sexo, la raza, el nivel de estudios, la región, el sexo por edad y la raza por nivel de estudios. Los resultados de la encuesta completa tienen un margen de error de más o menos dos puntos porcentuales.

Las 15 categorías analizadas son utensilios de repostería, utensilios de cocina, utensilios de cocina, vasos y copas, vajillas, cubertería, electrodomésticos de cocina, almacenamiento y organización del hogar, cuidado personal, entorno del hogar, utensilios de limpieza, electrodomésticos para el cuidado del suelo, equipaje y artículos de viaje, vida al aire libre y salud en el hogar.