La primera entrega muestra que los artículos para el hogar son una de las pocas industrias de productos generales que experimentarán un crecimiento en 2024, con un aumento de las ventas del 1,2 % con respecto al año anterior

La Asociación Internacional de Artículos para el Hogar (IHA) ha publicado el informe ‘State of the Industry 2025‘ (‘Estado del sector en 2025’), un nuevo recurso de mercado global para el sector de los artículos para el hogar. La primera de las tres entregas del informe, que ofrece datos y análisis sobre el tamaño del mercado estadounidense por categoría y canal minorista, se ha publicado hoy en la plataforma independiente de noticias e información de la IHA, HomePageNews.com.

El informe se publicará en tres partes. La primera se centra en los datos de ventas de 2024, la segunda se centrará en la intención de compra para 2025 y la última profundizará en los valores de los consumidores y las tendencias de estilo de vida que afectarán a 2025 y más allá.

1. Parte 1 - MarketScope: datos de ventas del mercado sobre el negocio total de artículos para el hogar en EE. UU. y las principales categorías de artículos para el hogar, así como las ventas por canal minorista. Los datos se ponen a disposición a través de la colaboración de la IHA con la empresa de investigación y análisis de mercado Circana. (Publicado el 1 de mayo)
2. Parte 2 - MarketOutlook: análisis detallado de la intención de compra de los consumidores durante el próximo año, así como las características clave de los productos, las ventajas y otros factores que los consumidores esperan que influyan en sus decisiones de compra. Incluye datos exclusivos encargados por la IHA a Morning Consult. (Disponible en junio)
3. Parte 3 - MarketWatch: análisis en profundidad de los principales valores y tendencias que influyen en las actitudes, los comportamientos y las preferencias de estilo de vida de los consumidores. Incluye datos exclusivos encargados por la IHA a Springboard Futures. (Disponible en julio)

Ya está disponible la primera entrega del informe sobre el estado del sector de la IHA para 2025: MarketScope. MarketScope se centra en las ventas de productos para el hogar y menaje del hogar en 2024, medidas mediante diversas metodologías de seguimiento de Circana. También incluye el análisis experto de Joe Derochowski, vicepresidente de Circana y asesor del sector del hogar.

A nivel macro, MarketScope informa de que el sector de los artículos para el hogar fue uno de los pocos sectores de la mercancía general que experimentó un crecimiento en 2024. Las ventas en dólares de artículos para el hogar y pequeños electrodomésticos en el comercio minorista en 2024, según las mediciones de seguimiento minorista de Circana, registraron un aumento del 1,2% con respecto a 2023.

Según Derochowski, ese crecimiento se debió a 1) el aumento del consumo en el hogar, 2) el aumento de las actividades de ocio en el hogar, 3) la llegada a la fase de sustitución de productos de alta frecuencia adquiridos durante la pandemia, 4) los cambios en los patrones climáticos y 5) la llegada al mercado de nuevos productos innovadores.

Las principales conclusiones por categoría son las siguientes:

• El confort en el hogar y la filtración de agua crecieron un 4% en dólares, ya que los cambios en los patrones climáticos crearon una mayor necesidad de productos que ayudaran a los consumidores a refrigerar o calentar sus hogares.
• El cuidado del suelo aumentó un 0,9%, ya que los consumidores buscaban sustituir algunos de estos productos, obtener ayuda con los fenómenos meteorológicos y aprovechar las innovaciones.
• Los electrodomésticos de cocina crecieron un 0,5%, ya que los consumidores comían y se entretenían más en casa. Las cafeteras espresso, las máquinas de helados/yogur, las ollas de cocción lenta y las arroceras experimentaron algunos de los mayores crecimientos.
• En la categoría de artículos para el hogar, los artículos portátiles para bebidas, los envases tradicionales para almacenar alimentos, los termómetros de cocina, las picadoras no eléctricas y las cucharas de cocina lideraron el crecimiento.

En cuanto a la cuota en dólares para 2024 por canales minoristas, las principales conclusiones son las siguientes:

• Los cinco principales canales de venta de artículos para el hogar son: comercio electrónico (43%), grandes superficies (24%), tiendas de descuento (10%), clubes de almacenes (5%) y tiendas de todo a un dólar (4%).
• Los cinco principales canales de venta de pequeños electrodomésticos son: comercio electrónico (50 %), grandes superficies (24 %), clubes de almacenes (8 %), ferreterías (7%) y tiendas de electrónica (3%).
• En general, el 42% del gasto en artículos para el hogar y pequeños electrodomésticos se realizó en tiendas físicas, mientras que el 58% de las ventas se realizaron online.

Los datos completos, los gráficos y el análisis se pueden encontrar en Market Scope | HomePage News. El informe ‘2025 IHA State of the Industry’ es un recurso gratuito disponible para todos los miembros del sector.