Entrevista a Cecilia Girotti, responsable del departamento Técnico y Marketing de Knauf Insulation
La sostenibilidad forma parte del ADN del grupo Knauf Insulation, para el desarrollo de nuevas e innovadoras soluciones que sumen en este nuevo paradigma sectorial. Tras liderar durante años el departamento Técnico, Cecilia Girotti asume también el cargo del departamento de Marketing de la compañía y, de esta manera, un nuevo desafío, para seguir construyendo con el focus puesto en la preservación medioambiental, como nos explica en la siguiente entrevista.
La sostenibilidad forma parte de la estrategia de marketing de Knauf Insulation. ¿Cuál será su aportación en su nuevo cargo?
La sostenibilidad forma parte del ADN de Knauf Insulation. Hace años me especialicé en este ámbito y como responsable del departamento técnico estoy alineada, junto con la sólida trayectoria de la compañía, en priorizar este enfoque. Ahora, en mi nueva posición en Marketing, a la que se le suma el área técnica, nuestra filosofía se centra en seguir integrando la sostenibilidad no solo en nuestra narrativa, sino también en la educación y la sensibilización del mercado.
Actualmente, todavía hay que hacer pedagogía en el mercado.
A pesar de la creciente disponibilidad de información, las empresas debemos seguir desempeñando un papel pedagógico tanto con los prescriptores como con el público final. Es nuestra responsabilidad, ya que resulta complicado ser experto en todos los aspectos. Por ello, debemos enfocarnos en promover la formación y la capacitación, actuando como la voz del sector y apostando por la sensibilización en torno a este tema tan relevante y trascendental.
El sector se encuentra en pleno proceso de transformación. Ante este nuevo paradigma, ¿qué rol va a desarrollar Knauf Insulation?
Esta transformación está, en gran medida, impulsada por la urgencia climática, los objetivos europeos de descarbonización, la digitalización y la creciente demanda de eficiencia energética. Estos factores constituyen la base para una mejora continua, lo que nos lleva a hablar de innovación sostenible.
En Knauf Insulation nuestro compromiso con la sostenibilidad, incluyendo la economía circular, se centra en colaborar a nivel sectorial. Entendemos que la sostenibilidad no es un esfuerzo individual de una sola empresa, sino un desafío global que requiere impulsar iniciativas conjuntas. Un ejemplo de ello es que, en 2009, fuimos pioneros al introducir E Technology, un aglutinante de origen vegetal sin fenoles ni formaldehidos añadidos. Este hito refleja nuestro constante compromiso con el desarrollo y la innovación sostenible.
Hablamos de sostenibilidad, pero la salud también entra en juego en este nuevo escenario. ¿Cómo se compromete la compañía en el desarrollo de sus soluciones constructivas?
Hablar de confort acústico o térmico no solo implica bienestar, sino que también está directamente relacionado con la salud de las personas, incluso con la calidad del aire que respiramos. Muchos usuarios finales desconocen la composición de los materiales que los rodean en el interior de los edificios y no siempre son conscientes de que algunas de estas sustancias también pueden ser inhaladas. Por ello, es fundamental conocer la composición de los materiales, no solo desde una perspectiva técnica, como la de los arquitectos y aparejadores, sino también desde el punto de vista del usuario final, quien debe estar informado sobre lo que está consumiendo.
La sostenibilidad abarca múltiples dimensiones, entre ellas el diseño orientado al reciclaje. En este sentido, no solo los materiales, sino también los edificios en su conjunto deben adaptarse para facilitar la reutilización de los recursos. Esto implica cambiar la forma en que construimos, minimizando procesos adicionales y reduciendo la generación de residuos, con el objetivo de avanzar hacia un modelo más sostenible y responsable.
Y el sector de la rehabilitación emerge como una oportunidad de negocio.
Europa está construida y si bien existe una crisis habitacional en muchos países, también hay edificios y viviendas ya levantados que necesitan reacondicionarse. Principalmente, el parque edificado español está muy anticuado y es energéticamente ineficiente en un 90%. Más allá de hacer viviendas nuevas, también hay que reacondicionar las que están, para que las personas puedan vivir con altos niveles de confort, salubridad y habitabilidad. Se debe plantear una rehabilitación sostenible junto con la eficiencia energética, ya que una solución puede mejorar la eficiencia energética, pero no ser sostenible.
Esta rehabilitación sostenible no solo permite aprovechar el parque inmobiliario existente, sino que también reduce el impacto ambiental asociado a la construcción de nuevas viviendas. Además, mejora la calidad de vida de las personas al ofrecer espacios más confortables y saludables, al tiempo que contribuye a la reducción de emisiones de CO2 y al cumplimiento de los objetivos climáticos de la Unión Europea. Es fundamental priorizar el uso de materiales sostenibles, implementar soluciones de eficiencia energética como el aislamiento térmico y las energías renovables, y garantizar que las viviendas rehabilitadas sean accesibles y adaptadas a las necesidades actuales. La rehabilitación sostenible es una estrategia clave para abordar la crisis habitacional y los desafíos ambientales de manera integral, generando beneficios sociales, económicos y ambientales a largo plazo.
¿Cómo se adapta Knauf Insulation a este nuevo escenario?
Contamos con un 'roadmap' integral que abarca descarbonización, sostenibilidad e innovación, todos ellos interconectados. En Knauf Insulation hemos adoptado estas políticas como pilares fundamentales, mientras nos enfocamos en desarrollar estrategias innovadoras y soluciones técnicas integrables. No se trata solo de materiales, sino de sistemas completos, como los sistemas modulares y productos prefabricados, áreas en las que debemos poner especial énfasis para afrontar los retos futuros y aprovechar el enorme potencial que aún queda por explorar. Todo esto, sin perder de vista el diseño orientado al reciclaje.
Es crucial pensar en soluciones actuales que permitan, dentro de 50 o 100 años, la reutilización de ciertos materiales. Aunque esta visión aún no está completamente interiorizada, representa un enfoque que trasciende la digitalización y la industrialización, marcando el camino hacia un futuro más sostenible y consciente.
En cierto modo, existe un compromiso con la sociedad y con el sector.
Sin duda. Creo firmemente que es nuestro deber. Es evidente que todos buscamos resultados comerciales; nadie actúa únicamente por altruismo. Sin embargo, como grupo de empresas amplio y diverso tenemos la ventaja de colaborar tanto internamente, generando sinergias dentro del sector, como externamente, trabajando con partners estratégicos. Esta capacidad de unir fuerzas y trabajar en equipo nos permite desarrollar soluciones innovadoras y alcanzar objetivos comunes que beneficien tanto a la sociedad como a la industria.
Y esta experiencia la va a aplicar en su nuevo cargo, ¿qué le supone asumir el departamento de marketing?
Es un desafío emocionante, ya que anteriormente lideraba el departamento técnico y de sostenibilidad, que es mi área principal y mi zona de confort. Ahora, me enfrento al reto de adentrarme en el marketing estratégico desde una perspectiva más técnica, con el claro objetivo de posicionarnos como socios confiables y expertos. Es fundamental sensibilizar sobre temas como la sostenibilidad y comunicar de manera efectiva qué estamos haciendo y cómo podemos potenciar nuestro impacto. En definitiva, se trata de contribuir al desarrollo del sector de una manera más eficiente y respetuosa con el medio ambiente.
¿Podría adelantar alguna campaña que estén trabajando?
Recientemente, lanzamos el sistema Rainproof A2 para fachada ventilada, relacionado con la seguridad contra el fuego, con una reacción al fuego A2-s1,d0, ideal para edificios de más de 28 metros de altura. A su vez, con el enfoque de mejora continua, optimizamos dos productos que nos caracterizan de la gama Ultracoustic mejorándolos a nivel de prestaciones y logística, para que sean más eficientes.
Me ha comentado el objetivo del departamento, pero a nivel personal ¿qué reto se ha marcado?
Desde una perspectiva personal, considero este reto como una gran oportunidad de crecimiento. Me permitirá desarrollar y fortalecer habilidades clave, especialmente las relacionadas con liderar equipos que implica aprender a inspirar, comunicar de manera efectiva, resolver conflictos y tomar decisiones estratégicas, lo que sin duda amplía la visión global de la organización. Mi objetivo es contribuir al crecimiento colectivo, sumando esfuerzos para que todos avancemos juntos.
España está en un buen momento en el sector de la construcción aportando innovación y desarrollo en soluciones constructivas. ¿Considera que el anuncio del PERTE va a animar a la industria?
Sin duda, el anuncio del PERTE (Proyecto Estratégico para la Recuperación y Transformación Económica) puede ser un gran impulso para la industria, especialmente en lo relacionado con la vivienda social y sostenible. Estamos viendo cambios significativos en el Código Técnico de la Edificación, donde la sostenibilidad está ganando protagonismo. Lo que antes se percibía como un valor añadido que pocos estaban dispuestos a asumir, ahora se está convirtiendo en una prioridad. Este cambio de mentalidad hacia el respeto medioambiental no solo beneficia al sector, sino que también refuerza nuestro compromiso en Knauf Insulation de liderar soluciones sostenibles y eficientes que respondan a las necesidades actuales y futuras.
