Cartonlab y Studio Animal proyectan una boutique a todo color y en cartón en pleno SoHo neoyorkino
Cartonlab, estudio de diseño y arquitectura con sede en Murcia especializado en montajes y producciones en cartón, ha irrumpido al otro lado del Atlántico, para llenar de creatividad, innovación y color uno de los barrios más chic y cotizados de Nueva York: el SoHo. Y lo ha hecho para la firma de moda estadounidense Nuhü Division y en colaboración con el arquitecto Javier Jiménez de Studio Animal, creando y montando una Pop-Up Store (tienda efímera) para la presentación de la marca al público de 115m2 de superficie útil.
Un espacio diseñado bajo una premisa clara, la sostenibilidad, de la que ambas partes son abanderadas, dado que el cartón es uno de los materiales más ecológicos que hay y las prendas casuales de Nuhü se caracterizan por estar fabricadas en algodón orgánico 100%. La conexión y sintonía entre las partes ha hecho que la puesta en marcha de esta tienda vanguardista y temporal se haya logrado en tiempo récord: en tan sólo un mes, incluyendo procesos de diseño, fabricación y montaje.
Imagen del interior del Pop-Up Store para Nuhü Divison, realizada por Cartonlab en el SoHo, Nueva York. Foto: Michael Vahrenwald.
El proyecto debía, ante todo, resultar atractivo, impactante y llamar la atención del público que pasara por la calle. Como premisa básica debía jugar con el factor sorpresa, irradiar creatividad y provocar las ganas de entrar en ella y de conocer el producto que dentro se iba a exponer.
El diseño estructural se basa en el uso de la geometría diagonal con la creación de unos pórticos fabricados en cartón impreso que, de forma rítmica, se suceden a lo largo del espacio, buscando dirigir la mirada del público hacia el interior de la tienda, dónde las prendas de ropa de la marca quedan perfectamente integradas. Y para que fuera posible el premontaje en taller, los pórticos de cartón cuentan, además, con una estructura interna de madera.
Dichos pórticos son, además, la vía a través de la cual el espacio se llena de color. La paleta utilizada es la que emplea la marca Nuhü en su colección y está inspirada en zonas o elementos urbanos de la ciudad de Nueva York, haciendo un guiño a los orígenes de la firma de moda. Un recurso que alcanza su máxima expresión y magnetismo por la noche, cuando la tienda se ilumina.
Además, el proyecto apuesta firmemente por la sostenibilidad, gracias al uso del cartón, uno de los materiales más ecológico y de fácil reciclaje. En este sentido, el cartón presenta aquí su cara más divertida y artística haciendo las delicias de todos los transeúntes del SoHo neoyorkino.
