Patrocinio con propósito: cómo una empresa puede sostener un equipo ciclista amateur durante una década
En el ciclismo amateur, muchas estructuras dependen del impulso de pequeñas empresas y profesionales vinculados al sector que deciden ir más allá de la simple afición. El equipo Solcam es uno de esos ejemplos.
Lo que comenzó hace una década como una iniciativa impulsada por dos empresarios con una fuerte vinculación con el ciclismo se ha convertido en un proyecto consolidado con presencia regular en competición y una base estable de corredores máster. Para conocer cómo se sostiene una estructura amateur durante diez años, entrevistamos a Marc, CEO de Solcam, que explica cómo empresa, comunidad ciclista y patrocinio pueden generar valor dentro del propio sector.
Origen, evolución y estructura del equipo
Según Segura, todo empezó con “una afición muy arraigada. Mi hermano y yo crecimos viendo a nuestro padre salir con la peña ciclista de Cambrils, así que el ciclismo siempre ha estado presente en nuestra vida”.
Los inicios fueron modestos. El equipo comenzó prácticamente como una prueba, impulsado más por la ilusión que por una estructura definida. Sostener un equipo ciclista amateur durante una década no es sencillo, especialmente cuando se trata de un proyecto impulsado por pequeñas empresas. En un equipo amateur, la implicación de los ciclistas es tan importante como el apoyo de los patrocinadores. Gran parte de la actividad de un equipo amateur ocurre fuera de la carretera.
Àngel Marco, de Interempresas, en las instalaciones de Solcam, con Marc segura
Patrocinio, valores y desarrollo del ciclismo
El equipo Solcam es también un ejemplo de cómo el patrocinio deportivo puede integrarse dentro de la cultura de una empresa. Para Marc, uno de los errores habituales en el patrocinio deportivo es limitar la implicación al plano económico. En los últimos años el equipo también ha apostado por impulsar la participación femenina. A lo largo de estos diez años, algunos ciclistas vinculados al entorno del equipo han terminado compitiendo en estructuras de mayor nivel.
Después de una década de actividad, el equipo Solcam sigue siendo una estructura amateur consolidada dentro del calendario ciclista.
