Cinelli y Columbus confían su estrategia global de comunicación a PaceUp Media para impulsar su crecimiento internacional
Cinelli y Columbus, dos nombres históricos del ciclismo italiano, han designado a la agencia londinense PaceUp Media como su nuevo socio de relaciones públicas a nivel internacional. La alianza estratégica tiene como objetivo acelerar el posicionamiento global de ambas marcas mediante un plan de comunicación integral que incluirá acciones de prensa, activaciones de producto, gestión de embajadores, eventos y planes adaptados a mercados regionales.
PaceUp, agencia especializada en comunicación deportiva, asumirá el liderazgo de esta nueva etapa en colaboración con las sedes milanesas de Cinelli y Columbus. La firma británica se encargará de articular el relato de marca en sus múltiples dimensiones: desde la tradición ciclista italiana que representa Columbus como proveedor de tubos de alto rendimiento, hasta la herencia disruptiva y creativa de Cinelli, reconocida por su influencia tanto en la escena fixie y urbana como en el segmento de bicicletas de alto rendimiento en carbono.
Fundada en 1948 por el exciclista profesional Cino Cinelli, la marca ha combinado desde sus inicios ingeniería y diseño con una visión artística del ciclismo. Entre sus hitos figuran la introducción de componentes icónicos como la potencia A1, así como colaboraciones con artistas y marcas que trascienden lo puramente deportivo. En 2023, Cinelli reactivó su taller de cuadros en la sede central de Milán, utilizando tubos Columbus y reduciendo así la cadena de suministro a su mínima expresión: del tubo al cuadro, en una misma instalación.
Columbus, por su parte, remonta su origen a 1919 y es considerada la referencia histórica en la fabricación de tubos para cuadros de bicicleta. Desde que adquirió Cinelli en 1978, ambas marcas han caminado juntas, y en 2021 fueron integradas en el portafolio de Asobi Ventures, con el objetivo de profesionalizar operaciones, ampliar su desarrollo de producto y estructurar un modelo de crecimiento a largo plazo.
Cinelli participará este mes en EUROBIKE Frankfurt, donde exhibirá su catálogo principal de bicicletas y líneas clave de ropa técnica en el Hall 11.1, stand C60. La presencia en ferias internacionales será uno de los pilares de la estrategia diseñada junto a PaceUp para proyectar su propuesta ante prensa, distribuidores y consumidores finales en un entorno altamente competitivo.
Con esta alianza, Cinelli y Columbus marcan una nueva etapa en la construcción de su posicionamiento internacional, reafirmando su apuesta por la excelencia en diseño, ingeniería y comunicación estratégica.
