España lidera las compras on-line en el Sur de Europa

Con unas previsiones de ventas de 47.8 BN€ en 2014 yun crecimiento medio anual del 22% desde 2010, el e-comercio se está convirtiendo en una de las esperanzas para la región del Sur de Europa, tan castigada por la crisis. Los productos y servicios que se vendieron on-line en esta región ascendieron a un total de 40.8 BN €, lo que representa más del 11% del total de las ventas por internet en toda Europa. El sur de Europa es un terreno fértil para la venta minorista on-line, ya que de los 125 millones de usuarios activos en internet, 48 millones están comprando productos de gran consumo on-line. La región agrupa a España, Italia, Turquía, Grecia, Portugal, Croacia Chipre y Malta, realizó compras on-line por un valor de 40.8BN€ en 2013 y para el año 2014 se espera se incremente hasta 47.8BN€, según Ecommerce Europe.

Por países, con unas ventas de 14.4BN€, España lidera las compras on-line en el Sur de Europa, por encima de Italia (11.2BN€) y Turquía (8.9BN€). En 2013, las ventas on-line crecieron un 18.9%, situando al Sur de Europa por encima del conjunto de Europa (17,5%) y de la UE28 (14,7%) de media. A pesar de que el crecimiento del e-comercio está disminuyendo en Turquía, fue sin embargo el más rápido de Europa con un 35%; si bien se espera que debido a la saturación se sitúe en el 17,8%, más en la línea de los otros países de la región. Se prevé que el de mayor crecimiento sea el mercado griego (18,8%) por encima de Italia (18,2%).
De promedio, los compradores on-line del Sur de Europa gastaron 842€ por persona en 2013, una cifra significativamente menor que la media de la UE 28 que alcanzó 1.500€ y de la media europea de 1.376€.

Por países los que más gastaron de media fueron los griegos con 1.345€, Chipre con 1.000€ de media seguida de Portugal con 954€ y España con 874€. Estos son algunos de los datos que revela el reciente Informe Southern Europe B2C de Ecommerce Europe, la organización formada por 25.000 empresas que venden productos y/o servicios on-line a los consumidores. Las cifras de los informes se basan en el estándar Global Online Measurement Standard for E-commerce (GOMSEC), con la colaboración de los datos facilitados por las asociaciones nacionales de comercio electrónico y GFK.