La nueva imagen de la DO Penedès reivindica su tradición e historia vitivinícola
Después de dos años de trabajo, la DO Penedès presenta su nueva estrategia de promoción y comunicación centrada en el patrimonio histórico y la tradición vitivinícola del territorio. El objetivo de este cambio, según el director de la DO Penedès, Francesc Olivella, “es adaptarse a las nuevas tendencias del sector y a su vez reivindicar los 2.700 años de historia que tiene el Penedès en el cultivo de la viña y en la elaboración de vino”.
Las cifras actuales demuestran que los productos de la DO Penedès han alcanzado un alto posicionamiento dentro del sector. Actualmente se producen 18 millones de botellas dentro del paraguas de la DO Penedès. El 53% son vinos blancos, el 40% vinos tintos, el 5% vinos rosados y el 2% Clàssic Penedès. A nivel de comercialización, el 65% se destina al mercado catalán, el 7% al resto del estado y el 28% a mercados internacionales.
Para conocer más en profundidad en los orígenes y la historia vitivinícola del Penedès, el historiador de l’IEP, Xavier Esteve, durante el acto de presentación de la nueva línea estratégica, ha hecho un repaso de los diferentes momentos históricos relacionados con la viña y el vino en el territorio. Esteve ha explicado de qué manera llegó esta práctica al Penedès, su importancia dentro de la economía local y su evolución a lo largo de las diversas épocas históricas. Esteve ha remarcado la importancia de recuperar los orígenes del territorio para dar valor a los productos vitivinícolas del Penedès: “Si conocemos nuestras raíces, tendremos más fuerza para vender nuestros vinos”. Esteve ha concluido su presentación animando a las bodegas presentes en el acto a seguir trabajando en la potenciación del territorio: “Hay que poner en valor nuestro patrimonio, una singularidad que no todas las zonas vitivinícolas tienen”.
La DO Penedès también ha dado a conocer su nueva imagen donde el origen histórico del vino en el Penedès tiene un papel principal. El responsable del estudio de diseño Make it Gas y responsable de la nueva imagen de la DO Penedès, Ivo Gasulla, ha justificado la elección de una imagen clásica como elemento central del nuevo logotipo: “Hemos elegido el pebetero con el busto de la dehesa Deméter situado en los yacimientos de La Font de la Canya porque ejemplifica en una imagen, la autenticidad y la elegancia que se encuentra en los vinos Penedès”. Este homenaje al culto y a la tradición vitivinícola del Penedès, se acompaña de tipografías elegantes, serenas y clásicas. Un conjunto que denota armonía y prestigio.
Gasulla ha afirmado que “la DO Penedès está en un momento muy dulce para trascender. A nivel producto ya lo ha hecho y ahora tiene que hacerlo a nivel comunicativo y emocional”. Para consolidar este aspecto, la DO Penedès ha presentado una estrategia de 3 años. Gasulla ha basado esta estrategia con imágenes de calidad donde los protagonistas sean la tierra, su gente y las viñas.
Dentro de esta estrategia para potenciar el patrimonio vitivinícola del Penedès, la DO Penedès ha decidido mantener su eslogan ‘Tenim un do’ (Tenemos un don). Un claim que transmite el bagaje y el prestigio de los vinos Penedès, junto con la herencia agrícola y la elaboración de vino. En esta línea ha hablado también el asesor de marketing de la DO Penedès, Albert Castellón: “La historia es un hecho que diferencia la DO Penedès de cualquier otra zona vitivinícola del mundo, es por ese motivo que uno de nuestros objetivos a la hora de rediseñar la marca tenía que poner en valor nuestra herencia, autenticidad y prestigio”.
El presidente de la DO Penedès, Josep Maria Albet, ha querido poner énfasis como uno de los grandes valores del Penedès, su pluralidad: “Esta diversidad es nuestra riqueza”. Albet ha puesto como ejemplo el proyecto de zonificación de la DO Penedès para diferenciar las características y personalidad de cada zona del territorio. Albet también ha destacado la importancia de que las bodegas del Penedès se identifiquen con una imagen de producto de proximidad.
Albet también ha destacado la importante tarea desarrollada en los últimos tiempos desde el área de comunicación y marketing de la DO Penedès para vincular la esencia del territorio con los productos vitivinícolas. Para aplicar estas nuevas líneas estratégicas presentadas, la DO Penedès ha diseñado diversas acciones centradas en la promoción y comunicación de sus productos. La denominación de origen centrará sus esfuerzos en potenciar su presencia en actos y ferias del sector a través de catas y talleres, en acciones en tiendas especializadas y en el sector de la restauración, y en el impulso de los productos Premium.
