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Opinión

Foto de Sin posicionamiento no hay marca que resista

Sin posicionamiento no hay marca que resista

Si una marca no ofrece nada diferente o no se percibe como distinta, los consumidores no tienen ninguna razón para elegirla entre otras. Otra certeza es que si una firma no cumple con los beneficios que transmite en su posicionamiento, su trayectoria será muy corta.
Foto de Entrevista a Wolfram N. Diener, director general de Messe Düsseldorf GmbH

Entrevista a Wolfram N. Diener, director general de Messe Düsseldorf GmbH

Wolfram Diener comenzó su trabajo como director de Operaciones de Messe Düsseldorf GmbH el 1 de octubre de 2018. Como responsable de A+A, se encarga del foro comercial más grande del mundo para la protección personal, la seguridad operativa y la salud en el trabajo. A+A se lanzó por primera vez en 1954 y contribuye a aumentar la atención mundial a las cuestiones de salud y seguridad en el trabajo y a la gestión de la salud corporativa...

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Foto de Redes sociales: solo sirven si se hace un uso estratégico

Redes sociales: solo sirven si se hace un uso estratégico

1. Pistas
Son una fuente de información sobre el consumidor final. Los usuarios cuentan qué hacen, qué les gusta o disgusta en sus perfiles personales. De este modo generan muchas pistas que una marca puede aprovechar.
2. Interactuar
Invitar, formar grupos, estar atentos los temas que toman relevancia en una red social. Si de alguna forma están relacionados con el sector o sectores que pueden interesarse por vuestros productos, hay que intervenir.
3. Con naturalidad...
Foto de Entrevista a Agatha Ruiz de la Prada, diseñadora

Entrevista a Agatha Ruiz de la Prada, diseñadora

Es cierto que sus vestidos no dejan indiferente a nadie y, manteniendo el estilo que la ha llevado al éxito, se ha proyectado a sectores tan diversos como pueden ser la ropa para el hogar o la papelería. Sin olvidarnos del tema que hoy nos centra, la uniformidad.
Foto de Marketing directo: con el cliente de tú a tú

Marketing directo: con el cliente de tú a tú

Hoy en día, las empresas emplean la mayor parte de su presupuesto de publicidad en marketing directo. El target, o público objetivo, pasa a tratar a quienes conforman su nicho de mercado uno por uno. Esto significa mucho más que tener los datos de un posible consumidor, hace falta también su perfil psicológico y sus gustos o aficiones. Una tarea ardua para construir una buena base de datos. La ventaja del marketing directo es que se puede aplicar a cualquier medio...
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¡No sin mis gafas!

¿Quién no ha soñado, dormido o despierto, que se le clavaba algo en el ojo? ¿Nos valoramos tanto como para saber dónde está el límite? Somos unos seres que aprendemos más de los errores propios que de las experiencias transmitidas, y, este aprendizaje se hace más pronunciado cuando ya nos ha pasado...
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Marketing en píldoras

Marketing en píldoras pretende servir de ayuda a las pymes, cuya estructura les permite hacer sólo pequeñas inversiones en publicidad y no disponen de tiempo ni del personal especializado para medir la respuesta de sus acciones, ni para mantener diariamente una comunicación en las redes con sus clientes potenciales. Exprimir esta inversión al máximo para tener presencia online y offline es de lo que vamos a tratar...
Foto de El punto de venta: la decisión final

El punto de venta: la decisión final

Por muchas vueltas que le demos y ferias que recorramos, al final la decisión se toma en el punto de venta. Aunque su marca aparezca en el rótulo de su empresa, en la papelería, en catálogos, revista off y online, e incluso se esté incorporando a las redes sociales, el poder del punto de venta es indiscutible. Una marca puede tener miles de amigos en Facebook, pero no de compradores. Cuando un cliente cruza el umbral de la puerta de su distribuidor, entonces sí que es de verdad un comprador...