La campaña de Aceites de Oliva en los programas de más audiencia del país
22 de noviembre de 2013
La campaña de promoción de los Aceites de Oliva alcanza esta semana velocidad de crucero. Tras la puesta en marcha de ‘La semana de los Aceites de Oliva’ con el recorrido de 50 carritos por las calles de Madrid, esta semana le llega el turno a las acciones promocionales televisivas, que se extenderán hasta finales del próximo mes de diciembre en una primera fase, y que se reemprenderán en mayo de 2014 en los mismos soportes. Acciones muy ambiciosas para las que la Interprofesional ha elegido el formato de presencia de los mensajes de campaña en programas de máxima audiencia de Antena 3, Tele 5 y Cuatro.
Karlos Arguiñano es el cocinero televisivo con mayor poder de prescripción entre el público encargado de realizar la compra en casa. Por esa razón, el programa de promoción se ha volcado con su espacio en Antena 3 ‘Karlos Arguiñano en tu cocina’, permitiendo dar visibilidad a una de las iniciativas de la campaña: el Rincón de los Aceites. Durante 40 programas, botellas de los vírgenes extra monovarietales más producidos de nuestro país ocuparán un espacio destacado en la cocina de Karlos Arguiñano, entre los que elegirá el que mejor maride con cada plato. Además, el cocinero también ofrecerá consejos sobre el uso de los aceites de oliva para sacarles el máximo provecho en la cocina.
El programa de cocina de Antena 3 es sólo una parte de una campaña mucho más ambiciosa en televisión, en la que se han elegido una serie de programas de máxima audiencia en cadenas punteras para mostrar los mensajes mediante momentos internos. De esta manera, el mensaje quedará incluido dentro de los propios espacios televisivos, añadiendo, además, la solvencia de que el propio presentador del espacio sea el que realice la comunicación. El programa de Ana Rosa, Sálvame, o La ruleta de la suerte serán los programas en los que aparecerán estos spots.
La campaña de promoción de los Aceites de Oliva es una iniciativa de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, a través de su marca Aceites de Oliva de España, con el apoyo del Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente y de la Unión Europea.
