El precio perderá peso como factor de decisión de compra en el gran consumo

Solo el 19% de los asistentes al XXV Congreso AECOC ha afirmado creer que el precio ganará peso como factor de decisión de compra durante los próximos 5 años. Este porcentaje se sitúa muy por debajo del 30% que tenía esta opinión hace dos años.

Según los líderes del gran consumo es la denominada “conveniencia” –productos fáciles y rápidos de preparar– la que va a pesar más en los próximos 5 años -31%- como factor decisivo, seguido del concepto salud y bienestar, con un 26%.

Otro aspecto especialmente destacable es el peso que ha adquirido el disfrute de la experiencia de compra y el placer. Hoy, el 24% de los empresarios se han mostrado convencidos de su crecimiento, un porcentaje que en 2008 tan sólo alcanzaba el 4%.

En relación, al potencial que el comercio electrónico presenta en nuestro país, el 45% ha manifestado que crecerá entre un 5 y un 10%, el 24% entre un 10 y un 20%, el 17% entre un 20 y un 30% y sólo el 14% más de un 30%. El máximo directivo de Google España –Javier Rodríguez Zapatero- que hoy ha participado como ponente en el Congreso AECOC 2010 ha considerado demasiado bajas todas las previsiones, al afirmar que su compañía maneja estimaciones de crecimiento en torno al 35%.

Especialmente significativo resulta el hecho de que el 68% de los asistentes al Punto de Encuentro afirmaran que no les preocupa la proliferación de informaciones falsas en la red.

En cuanto a los ejes en los que las empresas deberían trabajar para situarse más cerca del consumidor, el 47% cree que es necesario ofrecer una experiencia de compra más atractiva al consumidor, el 21% eliminar obstáculos, el 18% trabajar en la comunicación y el 13% cuidar las alianzas con posibles partners.

El Congreso AECOC se ha clausurado este mediodía tras las intervenciones del vicepresidente de Eurodisney, Federico J. González, y el consejero senior de PwC y ex ministro de administraciones públicas, Jordi Sevilla.