Una encuesta entre los consumidores revela las marcas más ecológicas

La última gran encuesta de la agencia de comunicación Cohn & Wolfe —uno de los sondeos mundiales más multitudinarios hasta la fecha— desvela las tendencias de los consumidores con respecto al consumo de ‘green brands’ o marcas ecológicas. La encuesta, realizada entre más de 6.000 consumidores de 7 países —Alemania, Brasil, China, EE UU, Francia, Gran Bretaña e India— refleja tanto las similitudes como las diferencias entre los distintos países y culturas respecto a la confianza en lo ecológico y su comportamiento con el medio ambiente.

Uno de los datos más reveladores de la encuesta Cohn&Wolfe marca una curiosa tendencia: a la hora de comprar un producto, los países más desarrollados tienen más en cuenta el precio que su respeto por el medio ambiente. Por el contrario, los países más concienciados son Brasil y la India, con un 72% y un 59% respectivamente, frente a una concienciación más bien baja de los ingleses (solo un 25%) y el de los alemanes y franceses (un 35% respectivamente).

La opinión de los consumidores con respecto a la política medioambiental de las principales marcas mundiales ha sido otro de los temas abordados en la encuesta; dentro del top ten, algunos de los nombres destacados han sido: Microsoft, Nivea o Nokia, pero sobre todo la sueca Ikea, reflejando con su actitud que el ser respetuoso con el planeta no está reñido ni con la calidad ni con el precio.

En resumen, el mensaje global es que el interés por las marcas ecológicas crece cada año en cualquiera de los países encuestados, mostrando una vez más que la conciencia ecológica continúa siendo un importante valor de marca para todos los consumidores, de modo que, aunque todavía existan factores diferenciadores en muchas categorías, los ‘brand managers’ deben recordar que el ser considerado como una marca ‘green’ se está convirtiendo, cada día más, en un atributo fundamental para cualquier marca.