Lego abre su flagship store en Barcelona
La primera flagship store de Lego en Europa diseñada y construida bajo el concepto ‘Retailtainment’ ya ha abierto sus puertas en Barcelona, y ofrece una nueva modalidad de experiencia al consumidor basada en la interactividad y la digitalización como entretenimiento. Esta tienda situada en el nº 9 del Paseo de Gràcia es, junto a las de Nueva York y Guangzhou, la tercera tienda en el mundo con estas características. Con una superficie de 800 m2, el diseño evoca constantemente a la ciudad de Barcelona a través del estilo del trencadís, popularizado por Antonio Gaudí. Como todas las flagship stores de Lego, ésta también tiene sus propias mascotas: Antoni y Drago; creaciones que rinden homenaje a Antonio Gaudí y al icónico dragón del Park Güell.
En la tienda, además, se incluye un modelo 3D de la Basílica de la Sagrada Familia, elaborado con 200.000 piezas, y a lo largo de la tienda también hay repartidos varios modelos Lego que recrean otros elementos simbólicos de la ciudad de Barcelona. La tienda, además, cuenta como un mosaico único creado para la tienda por familias locales. En total, la flagship store de Barcelona cuenta con el mayor surtido de productos Lego en España. Fernando Nasuti-Wood, director de marketing senior del Grupo Lego para España, Francia y Portugal, ha destacado que “Barcelona es fuente de creatividad, es puro color y su pasión por la arquitectura, sus mosaicos y la técnica del trencadís nos hacen pensar directamente en el sistema de juego Lego. Para nosotros, Barcelona es una ciudad 100% Lego”.
