La importancia del marketing y el branding para las marcas, las empresas y los productos forestales

El Bilbao Exhibition Centre de Barakaldo acogió el pasado 23 de junio el encuentro profesional titulado Estrategias de comercialización sostenible de productos forestales, organizado por PEFC España y PEFC Euskadi. En el acto de bienvenida intervino Irene Pardo Portillo, diputada de Agricultura de la Diputación Foral de Vizcaya y vicepresidenta de PEFC Euskadi, quien ha comentado que en Euskadi se apoya la certificación forestal y a los propietarios a la hora de gestionar los montes, y ha añadido que el sector forestal en Vizcaya supone un valor económico y ecológico muy importante.

Pilar Ruiz de Austri, presidenta de PEFC España, advirtió de la importancia del marketing y el branding para dar valor a las marcas, a las empresas y a los productos forestales, señalando que en la actualidad hay más de 10.000 empresas certificadas por PEFC y cerca de 256 millones de hectáreas certificadas en el mundo.

Por su parte, Bittor Oroz Izaguirre, viceconsejero de Agricultura, Pesca y Política Alimentaria del Gobierno Vasco, agradeció a la organización la celebración de esta jornada en Euskadi, donde el sector forestal es tan importante y añadió que en la actualidad el consumidor tiene la oportunidad de valorar los productos forestales sostenibles a través del sello PEFC.

Seguidamente, Mario Michel, doctor ingeniero de Montes, ofreció a la audiencia una visión histórica hasta la actualidad de la importancia de la industria forestal y los productos de los montes en Euskadi. Señaló que el 2,3% del empleo está ligado a la industria de la madera, y asimismo, esta industria supone un 1,5% del PIB, según los datos recogidos en 2012.

El encuentro finalizó con el Seminario ForestMarketing: Fortalece tu marca y el valor de tus productos, impartido por el experto en branding estratégico de empresas Christopher Smith. En el seminario, Smith habló sobre las técnicas de branding y marketing en las estrategias de venta de las empresas que comercializan productos forestales sostenibles con certificación PEFC. También explicó los términos co-branding y marca ingrediente, convirtiéndose PEFC en una marca que ayuda a otras a posicionarse y a posicionar estratégicamente sus productos en el mercado.