Diversey presenta su nueva marca, como empresa independiente, inspiradora en su misión para liderar el futuro de la higiene global

Diversey, compañía puntera en higiene y limpieza, ha lanzado una nueva imagen de marca, visión y valores con un diseño moderno y relevante para todos los colectivos con los que se relaciona.

La nueva marca es fuerte y distintiva, con el objetivo de diferenciar a Diversey de sus competidores en un mercado global, así como apoyar los objetivos estratégicos futuros. También refleja la dimensión de las ambiciones de una Compañía pionera bajo el liderazgo de la presidente y CEO Dra. Ilham Kadri. La nueva marca es el resultado de una extensa investigación con stakeholders clave en todo el mundo.

Diversey destaca en una variedad de sectores, que incluyen el cuidado de edificios, la sanidad, la hostelería, facility management, retail y restauración, además de la industria de alimentación y bebidas. El anuncio de cambio de marca es la evidencia clave de la intención de la empresa recientemente independiente, que fue adquirida de la empresa matriz anterior, Sealed Air Corporation, por la firma de inversión privada líder Bain Capital Private Equity en septiembre de 2017.

Diversey ahora es una compañía independiente, que comprende la anterior División de Sealed Air, Diversey Care y el negocio de soluciones de higiene alimentaria. Se establecerá en sus nuevas oficinas centrales corporativas en el condado de York, Carolina del Sur en el primer trimestre de 2018.

La compañía independiente ha buscado redefinir inmediatamente su misión y su estrategia de marca, para reflejar su objetivo de convertirse en: “El líder innovador, desarrollador y proveedor a nivel mundial de productos, sistemas y servicios de limpieza, higiene y mantenimiento ”, según la Dra. Ilham Kadri, presidente y CEO de Diversey.

Diversey está aportando una nueva dimensión a su bien establecida reputación de dar solución a las necesidades individuales de los clientes, comprometiéndose a actuar poniendo a éstos como el centro de su negocio, y de toda su actividad.

Esta filosofía, centrada en el cliente, se traduce en un servicio de limpieza e higiene ético, responsable y adaptado a las necesidades, sin descuidar el beneficio financiero. Diversey se compromete a ofrecer mejoras de productividad significativas, costes operativos más bajos y protección de marca para sus clientes.

La nueva identidad de Diversey se ha perfeccionado bajo los auspicios de la alta dirección de la Compañía, con la asesoría de BrandOpus, expertos en branding con sede en Londres. La nueva marca tiene como objetivo enfatizar el amplio rango de fortalezas con las que se identifica a Diversey desde hace mucho tiempo. También explícita, como explica la Dr. Ilham Kadri: “La agilidad y rapidez de decisión que los clientes pueden anticipar, debido a la recién estrenada independencia y lo que ésta supone en la operatividad de la compañía”.

La Dra. Kadri también reflexiona sobre la dimensión ética, que ella identifica como una fuerza existente en el mercado, pero que se ubica de manera central y como una característica clave de la nueva compañía, comentando: “Diversey juega un papel esencial en la seguridad de las personas en tantos sectores clave, que nos reafirma en nuestros ideales éticos, que fortalecen tanto a nuestros empleados como a nuestros clientes. Como empresa somos valientes en nuestras convicciones sin importar el desafío, buscamos siempre hacer lo correcto. Nuestra ética está en el corazón de nuestro negocio, no es cuestionable y se acepta por todos los empleados sin importar su posición”.

Diversey no ha perdido de vista la orgullosa herencia de la compañía de 94 años de experiencia y conocimiento. Sin embargo, está poniendo más énfasis en el papel de la compañía como “Facilitadores de la vida”, impulsando una conciencia ética más amplia y el compromiso con la sostenibilidad, como son un agua limpia y unos alimentos seguros; junto con la energía sostenible y los entornos saludables. Todo esto está vinculado al cuidado de las persona sin importar su posición. Rafael Echevarría, Vicepresidente de Comunicaciones Corporativas, aclara: “Brindamos un servicio vital para nuestros clientes. El “cuidado” está incorporado en todo lo que hacemos y en todo lo que creemos. Nuestro negocio gira fundamentalmente alrededor de las personas. Ponemos a las personas primero, ya sea el operario, el empleado o el cliente. Esta aproximación pretende transmitir a nuestros clientes una total confianza para ayudar a sus negocios a crecer y prosperar”.

La nueva estrategia de marca de Diversey es fundamental para su éxito. Al resumir el futuro de la compañía, Rafael Echevarria es sucinto: "Diversey es una compañía pionera y que construye fuertes vínculos. Creemos que la limpieza y la higiene son esenciales para la vida. Nuestra ambición es continuar nuestro extenso legado con un foco y energía renovados. Ofrecer de manera responsable soluciones de higiene eficaces y tecnologías de limpieza eficientes para beneficio de nuestros empleados, nuestros clientes, nuestro planeta así como para los propietarios de la compañía”.