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Barómetro del licensing

Propietarios y agentes valoran la situación del licensing (con galería de propiedades destacadas) – Parte 3

Oriol Cortés - LICENCIAS Actualidad12/04/2021
Última entrega con las valoraciones de propietarios y agentes del licensing, en la que presentamos también una galería con algunas de las propiedades que dinamizarán el mercado este 2021.

Recogemos las valoraciones de una selección de propietarios y agentes, que comparten su punto de vista respecto a la situación del sector y cómo deberán afrontar los próximos años, llenos de retos y desafíos. Incluimos también al final del análisis una galería con algunas de las propiedades que ayudarán a dinamizar el mercado este 2021.

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El licensing deberá afrontar varios desafíos y retos en los próximos años.

PLANETA JUNIOR: “La incertidumbre sobre las restricciones y el impacto directo sobre el retail, han hecho que las empresas revisasen sus modelos de negocio reforzando las ventas online. La nueva situación de mercado ha hecho que los cambios, ya empezados en los años anteriores para responder a las nuevas exigencias del mercado, se implementaran más rápidamente”.

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Power Players, PLANETA JUNIOR.

RAINBOW GROUP: “La pandemia actual ha llevado a la audiencia a un consumo masivo de contenido audiovisual y eso es positivo para los productores. De esta manera, la inversión en medios digitales es, sin duda, clave para promover y mantener las propiedades o cualquier producto licenciado. Los medios digitales ya eran muy importantes antes de la pandemia, pero ahora es un factor clave y “conditio sine qua non” para tener éxito en el mercado”.

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44 Gatos, RAINBOW GROUP.

UNIVERSAL: “Las plataformas existentes de streaming son un vehículo más para hacer llegar contenido a los consumidores potenciales. En mi opinión el cine es insustituible y estas plataformas deberían ser complementarias. El riesgo actual para el negocio del licensing es que la forma de consumir masivamente ese contenido no siempre se transforma en compra de producto licenciado”.

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Minions, UNIVERSAL CONSUMER PRODUCTS.

WARNER: “Ha sido un año sin precedentes a nivel global que pone a prueba la capacidad de adaptación y recuperación de las empresas. Los nuevos hábitos tanto sociales como de consumo, que nos obligan a permanecer más tiempo en casa, están promocionando los productos enfocados a jugar en familia o con los amigos”.

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Space Jam: A new legacy, WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS.

ZINKIA: “La clave que nos permitirá sortear este escenario de incertidumbre es la flexibilidad o, lo que es lo mismo, la capacidad de las marcas de sumarse a los licenciatarios para responder con agilidad a las demandas del nuevo consumidor y crear relaciones estables y duraderas en el tiempo”.

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Pocoyó, ZINKIA.

Laura García: “La manera de consumir contenidos bajo demanda hace más difícil concentrar a tu público en una sola plataforma, como ocurría antes. Debemos intentar llevar el contenido a todas las plataformas posibles y buscar otras formas de enganchar a la audiencia para que finalmente quiera comprar el producto”.

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Cleo & Cuquín, Laura García (agente de licensing).

Otras propiedades que también ayudarán a dinamizar el mercado este 2021:

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La Patrulla Canina, VIACOM.

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