Entrevista a Vicente Peris Alcayde, presidente de Iberflora

“Verde, verde, verde” así de rotundo se presenta este año nuestro lema. Un slogan con el que hemos querido poner de manifiesto la importancia del sector de planta ornamental para jardín en nuestra muestra. La planta de exterior, verde, es nuestro sello de identidad y frente al contexto convulso en el que nos movemos hoy en día, creemos que apostar por nuestro aspecto diferenciador será sin duda nuestra gran ventaja competitiva de cara al futuro más próximo. Además, por supuesto, de poner de manifiesto la importancia de dar a conocer nuestro tipo de producción al prescriptor y de impulsar las exportaciones del sector en un momento como el actual, con un mercado interno saturado.

Es evidente que el actual contexto de inestabilidad económica ha afectado a la agricultura e industria españolas y que, por lo tanto, en esta coyuntura son muchas las empresas que meditan con mayor detenimiento su participación en ferias. Pero consideramos que precisamente este año es importante que las empresas acudan al certamen y que muestren al mercado más que nunca sus fortalezas. Para ello, desde Iberflora, hemos querido incentivar y apoyar su presencia en el certamen mediante una significativa reducción de los gastos de participación. Nuestro lema es que nadie deje de exponer.

En el año 2009 pusimos en marcha un nuevo plan de participación más fácil, económico y sencillo y, para la presente convocatoria hemos dado un paso más allá, reduciendo significativamente los costes de exposición en la feria. Así, hemos realizado un sobreesfuerzo para que exponer en Iberflora este año sea todavía más económico, exactamente entre un 6% y un 10% más barato que en la edición 2009. La idea es seguir ofertando unos paquetes de exposición con todos los servicios incluidos –desde la decoración del stand hasta la programación de viajes o la reserva de hoteles– que permitan a las empresas interesadas exponer en la muestra a precios realmente muy competitivos.

Como cada año, nuestro esfuerzo a la hora de promocionar la muestra fuera de nuestras fronteras, es una de nuestras grandes prioridades. Se trata de acciones que acometemos con el respaldo y la colaboración del ICEX, el IVEX y la consejería de Agricultura, Pesca y Alimentación. En esta edición, los países de Oriente Medio siguen siendo una prioridad en Iberflora. Un mercado de grandes posibilidades para nuestras empresas productoras, ya que desde la administración pública de muchos de los países del Golfo Pérsico, se está fomentando de manera activa la creación de espacios verdes. Y esto sin duda representa una gran oportunidad de negocio para nuestra producción de planta y flor por lo que intensificaremos la presencia de compradores procedentes de estos países, junto con la tradicional visita de compradores europeos.

En relación a la presencia internacional en el área expositiva, y como viene siendo tradición en nuestra muestra, son también muchos los viveristas procedentes de otros países que acuden fieles a su cita con Iberflora. Entre ellos, destacan la presencia de productores de la provincia italiana de Pistoia, importante región europea del viverismo. En el año 2009, expositores y visitantes de cerca de 30 países acudieron a Iberflora y, para este año, prevemos una participación foránea próxima a los niveles del año pasado.

Creo que una vez superado el periodo actual de contracción de la demanda volveremos a un contexto en el que, ya en los últimos años, asistimos al posicionamiento de los grandes centros de jardinería como el mayor canal de distribución de productos relacionados con la planta y flor, la tecnología y el bricojardín. Somos optimistas en este sentido, porque estamos seguros que en el mundo de la jardinería y en el de la regeneración del paisaje el futuro es muy prometedor. Eso sí, por supuesto, contando siempre con el respaldo y el apoyo de la administración, especialmente en la puesta en marcha de iniciativas que fomenten e impulsen el consumo.

Este año, Iberflora celebra su 39ª edición. Una extensa trayectoria en la que, desde prácticamente sus inicios, el certamen ha sabido preservar con constancia y firmeza su merecido lugar como feria líder del sector. Podemos afirmar con orgullo que somos referencia indiscutible en Europa en cuanto a planta ornamental de exterior y que nuestra influencia se ha extendido a países de todo el mundo. Y es que cada vez es más significativa la afluencia de visitantes extranjeros que registra el salón, junto con las misiones comerciales procedentes de otros mercados foráneos que depositan su confianza en Iberflora cada edición como alternativa para aumentar sus contactos comerciales y abrir nuevas vías de negocio.

Sin duda, una de las grandes novedades para la edición 2010 es que Iberflora será el escenario de presentación de los resultados del I Panel del Mercado de Jardinería. Un estudio, realizado por la consultora Nielsen y que cuenta con la colaboración de diversas asociaciones del sector, en el que por primera vez en nuestro país se realizará una radiografía sobre el consumo de planta y flor en los distintos canales de distribución del sector. Además hemos previsto la realización de una jornada internacional sobre humedales y otra sobre la rosa. Sin olvidar, las mesas redondas promovidas por ICEX y FEPEX, la exposición de Iberflora Innovación, espacio que albergará las novedades más reseñables del mercado que optan este año al galardón Iberflora Innovación; así como la exposición de proyectos fin de carrera de jardinería y paisajismo presentados al Premio Nacional Iberflora 2010.

Quizás la mayor sea la activación de nuestro nuevo microsite www.iberflora2010.com. Queremos superar la barrera de la periodicidad anual del certamen para potenciar la presencia de la muestra en la Red de forma continuada y para ello hemos activado esta herramienta de comunicación. Un nuevo espacio online que, por un lado, complementa nuestra ya conocida página web y nuestra presencia en las principales redes sociales como Facebook y Twitter; y que, por otro, potencia el intercambio de información y los contactos entre los distintos protagonistas del sector, de forma continuada y más allá del estricto periodo de celebración del certamen.