Marcas, identidad, comunicación, formación: Gestión integral de la comunicación y el conocimiento

New Balance inaugura su flagship store en Madrid

18/12/2014

18 de diciembre de 2014

New Balance inaugura su flagship store en Madrid, ubicada en una antigua joyería de la Gran Vía madrileña, que aspira a convertirse en el lugar de referencia para los amantes del running New Balance, máximo exponente del calzado deportivo de alto rendimiento a escala global, sigue creciendo y expandiéndose en España.

La firma norteamericana acaba de inaugurar su flaghsip store en Madrid, una monumental concept store que aspira a convertirse en epicentro del calzado deportivo de la capital y en lugar de peregrinaje para los amantes del running. Localizada en plena Gran Vía madrileña, concretamente en Gran Vía, 15, y ubicada en la antigua joyería Aldao, uno de los emplazamientos de mayor calado histórico de Madrid que, pese a todo, se ha mantenido inalterable al paso del tiempo, este espacio consta de 1.500 m2 destinados a rendir culto a la práctica deportiva y, sobre todo, al running en todas sus manifestaciones.

foto
Atletas de renombre nacional e internacional como Iván Raña, Asier Cuevas, Estela Navascues o Enrique Meneses, entre muchos otros, quedaron impresionados con la tienda y sus instalaciones en la fiesta de inauguración oficial que se celebró el pasado jueves 11 de diciembre. El contraste entre la arquitectura clásica del edificio y de la joyería Aldao y la tecnología puntera y las aspiraciones de renovación y revolución que propone New Balance en sus zapatillas de alto rendimiento encuentra un equilibrio perfecto en el respeto y la pasión por la tradición de la que siempre ha hecho gala la firma de Boston, siempre fiel a su esencia y metodología. Pasado, presente y futuro encuentran acomodo en un espacio destinado a ser mucho más que una simple tienda de zapatillas.

En realidad, la tienda New Balance de Gran Vía 15 se convierte en la primera flagship store de New Balance de todo el mundo que engloba en un mismo espacio cuatro áreas diferenciadas pero totalmente complementarias y conectadas entre sí que forjan la personalidad única e incomparable de estaconcept store. Estos cuatro ámbitos de acción son la tienda, el museo, el New Balance Café y el Running Club.

La retail store se divide en dos grandes secciones. Por un lado, la parte de lo que era la antigua joyería, en la que ahora se concentra todo el producto de running, de importancia capital en la oferta y las aspiraciones de la tienda. Tecnología puntera al servicio del corredor en un entorno simbólico e incomparable de pasado joyero. Por el otro, una segunda sección que tiene como gran rasgo de personalidad su estructura en forma de N, y en la que se dispone una malla hexagonal que recrea la tecnología FRESH FOAM, la última tecnología de la marca nacida del 3D printing, en la que tiene cabida la línea lifestyle y otras disciplinas deportivas como el fútbol, el tenis o el fitness.

El museo tiene dos grandes particularidades que lo convierten en un rincón único de la ciudad. Por un lado, su ubicación en la cámara acorazada de la joyería, un emplazamiento acorde a su importancia. De la misma forma que en la caja fuerte de una gran joyería se almacenan los objetos más preciados y de mayor valor de toda la tienda, aquí se guardan bajo llave pero a la vista de todos los clientes las zapatillas más importantes y relevantes de la historia de la marca. Un pequeño paraíso para coleccionistas y estudiosos de la historia del calzado deportivo que, además, esconde un secreto que se desvelará en las próximas semanas y que permitirá disfrutar de una experiencia única e irrepetible a los clientes más exclusivos de New Balance.

El New Balance Café y el Running Club van de la mano en un intento claro y muy definido de darle más personalidad y carácter al espacio y de priorizar la atención y el cuidado al cliente fiel de la marca que practica running regularmente o que quiere empezar a hacerlo. La historia de New Balance está estrechamente ligada al running, y en este gran espacio se quiere invertir a conciencia en la comunidad runner poniendo a su disposición el New Balance Running Club.

Los clientes que se hagan socios del club disfrutarán de ofertas y descuentos en todo tipo de productos de performance de la marca, podrán analizar su pisada para elegir con el mayor criterio posible sus zapatillas para correr y, bajo cita previa concertada, contarán con el inestimable asesoramiento técnico de nuestro equipo de especialistas –un grupo de seis asesores formado por nutricionistas, entrenadores personales, atletas y licenciados en INEF– para empezar de cero, preparar sus objetivos deportivos, planificar los entrenamientos o mejorar sus marcas personales.

El New Balance Café está pensado para que cualquier cliente pueda degustar un amplio abanico de zumos, sándwiches, ensaladas o platos saludables, en consonancia con el espíritu healthy de la marca, pero también para hacer de este espacio el mejor final posible para los entrenamientos de los socios de nuestro Running Club, que pueden venir a la tienda, cambiarse en los vestuarios, escuchar las directrices técnicas de nuestros asesores, salir a correr en grupo, regresar a la tienda, ducharse y disfrutar de un health menú antes de volver a la actividad normal del día.

La flagship store de New Balance en Gran Vía 15 llega, en definitiva, para convertirse en un lugar de referencia y visita obligada para los amantes del deporte, pero también para convertirse en una experiencia única y absolutamente incomparable.

Comentarios al artículo/noticia

Nuevo comentario

Atención

Los comentarios son la opinión de los usuarios y no la del portal. No se admiten comentarios insultantes, racistas o contrarios a las leyes vigentes. No se publicarán comentarios que no tengan relación con la noticia/artículo, o que no cumplan con las condiciones de uso.

ÚLTIMAS NOTICIAS

OPINIÓN

OTRAS SECCIONES

SERVICIOS