El 93% de los e-commerce prevé un crecimiento en 2017

Kanlli y la revista D/A Retail —en colaboración con el Instituto de Economía Digital ICEMD, la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), Club Ecommerce y el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe)— han publicado la IV edición de su estudio anual ‘Análisis y perspectivas de e-commerce’, informe que refleja las expectativas que los e-commerce españoles tienen para el presente año y realiza una estimación sobre cómo se comportarán las ventas en 2017.

Con respecto a la expansión internacional, un 36% de los e-commerce planea abrir nuevos mercados en 2017, siendo más propicias las tiendas online con un rango de facturación inferior a 200 mil euros. En otro sentido, el 57% de los encuestados prevé poner en marcha nuevas líneas de negocio en 2017.

En cuanto las previsiones de venta a través del móvil, son optimistas: un 60% de los encuestados opina que al menos un 10% del total de sus ventas se realizarán en m-commerce. Además, un 12% augura que las ventas a través de móvil supongan más de la mitad del total, lo que indica una gran diferencia con respecto a las previsiones del año anterior, en las que sólo un 6% esperaba realizar entre un 25% y un 50% de sus ventas vía móvil.

Si atendemos a la inversión en marketing digital en general, las áreas en las que más se prevé invertir con ‘marketing en buscadores’ (68%) y ‘analítica y optimización’, con un 53% de las respuestas. Les siguen ‘automatización de marketing’, con un 34%; ‘herramientas de gestión’, con un 25%; ‘compra programática’, con un 21%.