Mariposas transparentes y caídas de luz devuelven la ilusión navideña al Passeig de Gràcia de Barcelona
Laia Quintana
12/12/2019El kilómetro y medio por el que se extiende El Passeig de Gràcia, el eje comercial más importante de Barcelona, estrena nueva iluminación navideña. Centenares de mariposas y caídas de luz cubrirán el cielo de esta principal avenida, creando así una atmósfera mágica, durante el día y la noche, del 28 de noviembre al 6 de enero. El objetivo es, por un lado, aportar ilusión y, por otro lado, favorecer el comercio de una de las arterias más singulares y con más prestigio internacional.
De día y de noche
La propuesta diseñada por Ximénez, importante empresa española de iluminación decorativa y artística, se inspira en la calidez del hogar para recrearla en el corazón de Barcelona. La instalación se complementa con mariposas de efecto cristalino, icono de buenos deseos y augurios, que gracias al material dicroico de sus alas se podrán disfrutar también durante las horas diurnas. Las mariposas cambian de color según el punto de vista del espectador y de la luz del sol, creando una experiencia única, tanto de día como de noche.
La nueva iluminación navideña está compuesta por 355 filas con 9 tiras de luz de 5 metros de caída, acompañadas de 70 mariposas, que iluminaran el carril central del paseo, desde Jardinets de Gracia hasta Plaza Catalunya. En las aceras, la instalación se completa con 80 mariposas, en este caso con 6 cordones de luz cada una.
Principal objetivo: recuperar la ilusión
La Associació del Passeig de Gràcia ha incrementado en un 50% el presupuesto dedicado a la iluminación navideña de este año, de los 100.000 euros a los 150.000 euros, que se mantendrá hasta la Navidad de 2021. El coste total: 450.000 euros en los próximos tres años.
“Barcelona necesita volver a ilusionarse, especialmente después de los últimos incidentes”, explicó Luís Sans, presidente de la APG, durante la presentación de la iluminación en un acto que tuvo lugar en la Fundació Tàpies el pasado 22 de octubre. La campaña de Navidad es la época del año que más tránsito se genera en la ciudad, tanto de población local como de turistas. En este sentido, Luís Sans ha añadido que “queremos dinamizar nuestra avenida y atraer clientes, pero también queremos liderar la apuesta por la ilusión y la magia de la Navidad en Barcelona”. “Queremos compartir nuestros buenos deseaos con la ciudad, haciendo volar a mariposas que llevan la felicidad a todos los rincones, en un momento en el que tenemos que volver a reivindicarnos como capital de la concordia, la convivencia y la paz”, ha añadido.
Más iluminación, pero misma apuesta por el ahorro energético y la eficiencia
Durante la presentación de la nueva iluminación, Sans expuso que una de las novedades de este año recae en el horario, se avanza una hora el encendido diario y se alarga el apagado: las luces brillarán desde las 17:30 hasta la medianoche, con el objetivo de favorecer también a la restauración. En total, se encenderán 40 días, durante 257 horas.
Una iluminación imponente no es incompatible con el ahorro energético. Por ello, y desde hace más de 10 años, se utiliza tecnología LED en la iluminación navideña del Passeig de Gràcia. Y este año no iba a ser menos. Con un consumo eficiente y responsable, la campaña tiene un coste energético de 19 euros al día, unos 756 euros en total. “Es verdad que hay una sensibilidad de reducir el gasto energético y era muy importante que las estructuras que se instalen tengan un bajo consumo. Apostamos por un gasto eficiente y responsable", apuntó Sans.
El Passeig de Gràcia es, por su amplia y variada oferta, una de las localizaciones preferidas de los barceloneses y catalanes para disfrutar de la Navidad y de sus compras. Un año más dará la bienvenida a miles de visitantes del resto de Cataluña, de España y de diferentes puntos del mundo. La principal avenida comercial de Barcelona registra el 60% de las ventas a visitantes extracomunitarios en la provincia de Barcelona y el 29% de estas ventas en España.
En palabras de la Associació del Passeig de Gràcia...
Desde la publiación iCandela hemos hablado con la Associació del Passeig de Gràcia para conocer más detalles sobre la iluminación navideña de este año, así como la intención y la sensaciones que está despertando.
- ¿Por qué mariposas? ¿De donde surge la idea del diseño?
Las mariposas son símbolo de buenos deseos, buenos augurios y recuerdos de personas y vivencias bellas.
- ¿Qué mensaje se quiere transmitir con esta iluminación?
Hemos querido que la iluminación, más que nunca, este a la altura del Passeig de Gràcia, potenciando su atractivo e importancia como una de las vías comerciales más importantes de Barcelona. Buscamos también sorprender, no solo de noche cuando las luces están encendidas, si no también durante el día, gracias al material con el que están fabricadas las mariposas, que refleja la luz del sol creando preciosos colores.
- ¿Qué supone para el Passeig de Gràcia una iluminación atractiva?
Es un reclamo para el público local y extranjero, para que vengan al Passeig de Gràcia a disfrutar de la iluminación. El proyecto es beneficioso también para potenciar las ventas e invita a vivir la calle.
- ¿Por qué es tan importante la ampliación horaria de este año?
Las luces este año se encienden media hora antes que el año pasado y también permanecen iluminadas hasta más tarde. Esto favorece a todos los sectores comerciales presentes en el Passeig de Gràcia. Cuando oscurece, las luces se encienden rápidamente y por la noche beneficia al sector de la restauración, cuyos horarios son más tardíos que los de los comercios.
- ¿Qué feedback están recibiendo sobre la iluminación y el diseño?
La nueva iluminación del Passeig de Gràcia ha sido todo un éxito, así lo hemos podido ver en la gran cantidad de medios de comunicación que se han hecho eco del proyecto y a través de las redes sociales y así nos lo han traslado los comerciantes de la avenida.
