La Asociación “5 al día” denuncia el incumplimiento del Código de Autorregulación de la Publicidad de Alimentos en varios anuncios
16 de junio de 2005
La Asociación para la Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas “5 al día” ha remitido una carta a la ministra de Sanidad y Consumo, Elena Salgado, en la que denuncia varias campañas que están vulnerando el código de autorregulación de la publicidad de alimentos dirigida a menores y suscrito recientemente por el Ministerio y las principales empresas alimentarias.
La Asociación para la Promoción del Consumo de Frutas y Hortalizas “5 al día” ha remitido una carta a la ministra de Sanidad y Consumo, Elena Salgado, en la que denuncia varias campañas que están vulnerando el código de autorregulación de la publicidad de alimentos dirigida a menores y suscrito recientemente por el Ministerio y las principales empresas alimentarias.
Algunos de estos anuncios han sido puestos en marcha, precisamente, por empresas firmantes del citado acuerdo (Código PAOS) y que, según la Asociación “5 al día”, inducen al consumidor a adoptar hábitos que contravienen el espíritu de la estrategia NAOS que ha lanzado el Ministerio de Sanidad y Consumo para prevenir la obesidad infantil. Esta estrategia establece que se debe incrementar la ingesta diaria de frutas, hortalizas y verduras hasta alcanzar como mínimo 5 raciones al día de estos alimentos.
La Asociación “5 al día” afirma en su carta, firmada por su presidente, Joaquín Rey Rodríguez, que “son muy habituales las campañas agresivas y de inversiones elevadas que inducen al consumidor a pensar que, productos con características nutritivas diferentes a las frutas y hortalizas frescas, las pueden sustituir en la dieta. Suelen ser productos en los que la presencia de las frutas y las hortalizas no es relevante, en demasiados casos es sólo testimonial, y/o procedente de alteraciones químicas, con lo que su composición y cualidades nutritivas no es equivalente, ni tan siquiera en el marco del grupo de alimentos al que pertenece”.
En este sentido, “5 al día” reclama del Ministerio de Sanidad y Consumo que adopte medidas “para evitar que los mensajes y las imágenes mostradas en la publicidad y en la comunicación confundan al consumidor sobre el papel que las frutas, hortalizas y verduras tienen que ocupar en la dieta, eliminándose las comparaciones, con el mensaje y con las imágenes, que generan la atención del consumidor, no por el producto en sí sino por las cualidades de las frutas y hortalizas”.
Entre las numerosas situaciones que incumplen el Código PAOS o incluyen mensajes o imágenes que inducen a pensar que los productos anunciados sustituyen a las frutas y hortalizas, la Asociación “5 al día” cita las puestas en marcha por empresas de los sectores de bebidas refrescantes, zumos procedentes de concentrados, productos lácteos, pasta, productos solubles de cacao y helados.
En consecuencia, la Asociación “5 al día” pide al Ministerio de Sanidad que, en el marco del acuerdo adoptado, se denuncien las situaciones expuestas y se eviten las imágenes de frutas y hortalizas frescas en todos aquellos anuncios que inducen a pensar al consumidor que el producto contiene sus propiedades. Los mensajes de este tipo no sólo están dirigidos a los niños sino que también llegan a quien da de comer a los niños, sus padres.
Finalmente, la Asociación “5 al día” expresa a la ministra su disposición para continuar colaborando en la promoción de hábitos de alimentación saludables, promover la educación nutricional y fomentar la difusión de mensajes positivos especialmente, hacia los niños, así como a seguir denunciando ante la Administración, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) y la opinión pública todas aquellas “situaciones que induzcan a adquirir un producto utilizando para ello el nombre y la imagen de las frutas y las hortalizas y busquen incrementar las ventas a cambio de lanzar mensajes confusos, engañosos o que no respondan a la realidad del producto que se comercializa”.
Para más información: info@5aldia.com
