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Pink Lady

El éxito de una estrategia que apunta al corazón

Miguel Sierra30/05/2003

30 de mayo de 2003

Pink Lady ha impactado durante Macfrut 2003, divulgando nuevos materiales de marketing y nuevas cifras que nos hablan de un "Corazón que ha tomado vuelo".

Pink Lady ha impactado durante Macfrut 2003, divulgando nuevos materiales de marketing y nuevas cifras que nos hablan de un "Corazón que ha tomado vuelo".

La manzana Pink Lady ha conseguido un aumento espectacular comercializando 48.000 toneladas entre noviembre del 2002 y mayo del 2003. En la temporada pasada 2001/2002 el volumen era de 33.000 toneladas.

En solo 5 años Pink Lady ha logrado un puesto de privilegio en el segmento de alta gama del concurrido mercado de las manzanas.

Para ello ha realizado una comunicación seductora y eficaz utilizando diversos medios como animaciones y degustaciones en los puntos de venta, anuncios en revistas de la mujer y de cocina y prosigue un conjunto de acciones que buscan la identificación y la valorización de sus consumidores, en particular su target predilecto: la mujer.

Campañas publicitarias, concurso por Miss Pink Lady, presencia en eventos de la moda y en el día de San Valentín conjuntamente con las acciones antes detalladas, constituyen un conjunto impresionante de medios puestos en juego para alcanzar su público objetivo, logrando notoriedad y provocando un aumento de su consumo tan difícil en estos tiempos.

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