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Azura y su gama

Segmentando el tomate marroquí

Miguel Sierra07/05/2003

7 de mayo de 2003

La empresa marroquí Azura, presenta una importante segmentación de su gama, especialmente en tomates y judías. Dentro de los tomate tenemos 23 referencias y en el interior de las judías 12.

La empresa marroquí Azura, presenta una importante segmentación de su gama, especialmente en tomates y judías. Dentro de los tomate tenemos 23 referencias y en el interior de las judías 12.

Dentro de los tomates tenemos las siguiente clasificación por variedades: Tomate Cherry, Cocktail, Grappes, Alargados, Redondos y Tomates Azura Bio

Las variedades a su vez se segmentan en distintos formatos: bandeja de dos pisos, bandeja de un piso, bandeja de 1 kg, bandeja de 2 kg, bandeja de 4 frutos de 750 g, malla de 1 kg, Baby de 2,5 kg y granel.

Como se puede apreciar no es correcto sostener que la competencia marroquí se basa en una estrategia de precio,  esta segmentación claramente sostiene y alimenta una estrategia de diferenciación.

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