Marcas, identidad, comunicación, formación: Gestión integral de la comunicación y el conocimiento
Italia

La oferta también se concentra

Alicia Namesny20/05/2002

20 de mayo de 2002

La cooperativa Apofruit, www.apofruit.it , prepara la fusión con Terra Bolognesi, de Altedo, y Vael, de Aprilia, con lo que se alcanzaría una facturación de 135 millones de euros, 160.000 toneladas de producto y un mejor posicionamiento de cara a atender las demandas de la gran distribución.

La estrategia de la nueva entidad formada por Apofruit (cuya facturación en 2001 fue de 114 millones de euros y 105.000 toneladas), Terre Bolognesi y Vael será lanzarse a la conquista de nuevos mercados emergentes (Europa del Este, Extremo Oriente, Norteamérica), desarrollando una estrategia de marca diferenciada que valorice las características de las líneas de producción especiales (Almaverde para los productos biológicos y Primascelta para los productos extra) y de resaltar las virtudes relacionadas con el territorio (Apofruit para los provenientes de Romagna,Terre Bolognesi para los de Emilia y Vael para los del Lazio). El artículo titulado "Maxifusiones a la vista", de Mondo Agricola, mondo.agricolo@confagricoltura.it,  del 30 abril 2002, destaca que otros aspectos que conforman la estrategia de Apofruit son el que ya sea miembro del Grupo PInk Lady, que comercializa la manzana del mismo nombre, y del kiwi amarillo, Zespri Gold.

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