Más eficaces aún que la televisión

Los folletos vuelven con fuerza a las cadenas de distribución británica

FERNÁNDEZ-REBOLLOS, MARTA25/11/2001

25 de noviembre de 2001

OJO, no publicar antes del 3/11/01

La distribución de folletos ha vuelto con fuerza a las cadenas de distribución británicas. Después de que Safeway, Tesco, Asda y Sommerfield declarasen que abandonaban la práctica de publicar y distribuir folletos, ahora éstos han vuelto con más fuerza que nunca. Safeway incluso los reparte en los aparcamientos de cadenas de la competencia.Tesco publica uno mensual y lo reparte entre tres y seis millones de personas. Sommerfield, mientras, distribuye folletos que llegan al 34% de los hogares ingleses. Una portavoz de la cadena declara que "está probado que son muy valiosos y más efectivos que la televisión. De esta forma, podemos llegar a los consumidores en función de criterios socioeconómicos". Safeway declara, también, que ellos fueron los pioneros en utilizar el recurso del folleto y afirma que gracias a él han atraído a un millón de nuevos clientes.

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