Marcas, identidad, comunicación, formación: Gestión integral de la comunicación y el conocimiento
Miss Marple también promueve ventas

Uso de un popular personaje literario en

MERINO PACHECO, MIGUEL08/02/2001

8 de febrero de 2001

El 'gancho' publicitario es uno de los aspectos fundamentales del punto de venta. Es lo que detiene al transeúnte frente al escaparate, lo que llama a la compra por impulso, la pequeña guiñada cómplice que despierta un deseo. Muchas veces este recurso publicitario desencadena una serie de recuerdos en el potencial comprador, que crea una asociación agradable. Este es el caso que enseña la fotografía, tomada en la feria IPM de Essen. En un 'stand' de rosales ingleses se aprecia un póster de Margaret Rutherford, actriz inglesa que alcanzó el éxito a edad ya avanzada personificando a la inefable Miss Marple, detective femenino creado por la autora de novelas policíacas Agatha Christie. ¿Quién no recuerda que Miss Marple dedicaba su tiempo libre al cultivo de rosas en su jardín? Y mientras cuidaba sus rosales, Miss Marple reflexionaba sobre la naturaleza humana, un conocimiento que luego le permitía desentrañar elaborados misterios y crímenes canallescos. Con la misma sagacidad con que el responsable de 'marketing' de esa empresa apela a nuestros recuerdos más agradables, salas de cine de la niñez o apasionantes novelas de detectives, para conmover también nuestra alma de compradores y lograr que nos llevemos una rosa, que tal vez cultivó Miss Marple...