HP impulsa la mayor campaña de personalización de marca de Europa

La campaña ha sido diseñada para ayudar a Coca-Cola a conectar directamente con sus consumidores en 32 países. Para ello se sustituye el icónico logo de Coca-Cola en las botellas de Coca-Cola, Coca-Cola light y Coca-Cola Zero por etiquetas con los 150 nombres propios, apodos y términos afectuosos más populares de cada país. Apoyado por un programa de marketing integrado para conectar con los consumidores a través de Internet, la campaña refuerza la posición de Coca-Cola como una compañía innovadora en el punto de venta.

El proyecto combinó la tecnología convencional de impresión con la impresión digital HP Indigo para crear 800 millones de etiquetas personalizadas de gran calidad.

“El packaging desempeña un papel crucial en la campaña Comparte una Coca-Cola porque permite conectar la botella física con los canales de comunicación online, incluyendo social media y sites con contenido generado por los usuarios”, destaca Marit Kroon, marketing manager de Coca-Cola Europa. “La capacidad de personalizar un gran volumen de etiquetas con las prensas digitales HP Indigo, a la vez que se consigue la calidad y consistencia que requiere Coca-Cola, abre nuevas posibilidades para crear avanzadas campañas”.

El proyecto estuvo liderado por Peter Overbeek de ESHUIS, fabricante de etiquetas con base en Dalfsen, Holanda. Para este proyecto contaban con ocho fabricantes de etiquetas a lo largo de toda Europa que se coordinaron para la producción de etiquetas personalizadas en doce prensas digitales de la serie HP Indigo WS6000. Las prensas funcionaron 24 horas al día durante aproximadamente tres meses para producir 800 millones de etiquetas, el mayor trabajo realizado por la prensa digital HP Indigo WS6000.

“Durante los meses de impresión continua, las prensas digitales HP Indigo WS6000 han demostrado que tienen una fiabilidad excepcional, consiguiendo records de producción y tiempos de funcionamiento de las prensas del 86%”, destaca Peter OVerbeek, director general de ESHUIS. “Con una red fuerte en Europa de Proveedores de servicios de Impresión, utilizando las prensas digitales HP Indigo, las oportunidades para las marcas como Coca-cola no tienen fin”.

En primer lugar, se imprimió de forma convencional el contenido estático de las etiquetas para este proyecto en material envolvente de tipo wraparound de 38 micrones BOPP y, después, se personalizó con los nombres elegidos para cada país utilizando las prensas digitales HP Indigo WS6000. Todas las prensas digitales HP Indigo que formaron parte de este proyecto utilizaron la misma configuración y ajustes para conseguir un alineamiento completo y consistencia durante la producción.

Adicionalmente, para asegurar que el color de la marca Coca-Cola se mantenía en todas las máquinas, HP Indigo desarrolló la tinta roja de Coca-Cola. Esta tinta sirvió como referencia para toda la impresión, tanto convencional como digital, para la campaña Comparte una Coca-Cola. Servirá también como referente de color para Coca-Cola en el futuro.

Junto con el empaquetado físico de Coca-Cola, el portal www.shareacocacola.com proporciona una plataforma para que los consumidores puedan experimentar la campaña Comparte una Coca-Cola con sus amigos y familia en todo el mundo. Los consumidores pueden utilizar la página web para crear y personalizar latas virtuales y enviárselas a sus amigos a través de Facebook. También puede compartir contenido y descubrir más detalles sobre los eventos locales de Coca-Cola.

“Hay una gran oportunidad para las compañías como Coca-Cola de mejorar su relación con sus clientes haciendo que sus marcas y productos destaquen en las estanterías de las tiendas gracias al packaging personalizado”, explica Alon Bar-Shany, vicepresidente y director general de la división de Indigo de HP. “Las prensas digitales de la serie HP Indigo WS6000 mostraron su capacidad para producir grandes tiradas y de responder a las necesidades de un proyecto de esta escala, a tiempo y en línea con los estándares de la marca Coca-Cola”.