Encuesta sobre consumo de marcas blancas España v/s Francia

El 85% de españoles compra marcas blancas y el 50% dice que aumentarán en su cesta

Redacción Interempresas25/09/2013

Un 85% de los españoles afirma que adquiere frecuente o muy frecuentemente marcas de distribuidor o “marcas blancas” y un 50% estima que en el futuro este tipo de productos aumentarán en su cesta de la compra. Así lo han señalado la mayoría de los 1009 españoles que han participado en una encuesta on-line realizada la empresa Opinea a una muestra representativa de las poblaciones española y francesa.

El estudio compara la visión que de estos productos tienen los consumidores españoles y los franceses diferenciando entre 5 tipos de artículos: productos de alimentación, vestido y calzado, productos de belleza, de papelería y de limpieza. Entre un 65 y un 74% de franceses afirman que sus compras de productos de marca blanca se mantendrán estables en todas las categorías, es decir, que no esperan que aumenten, ni que disminuyan. En cambio los españoles creen que comprarán más marcas blancas en alimentación y papelería y que mantendrán estables sus compras de marcas de distribuidor en vestido y calzado, productos de belleza y de limpieza.

¿Para sus próximas compras, la proporción de las marcas blancas va a…?

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Los jóvenes los más proclives a su compra

Los jóvenes menores de 35 años son quienes afirman comprar productos de marca blanca con más asiduidad tanto en Francia como en España; excepto en las categorías de vestido/calzado y productos de limpieza ya que estas dos familias de productos han sido más señaladas por los mayores de 35 años como de compra habitual de productos de marca blanca.

Los alimentarios son la primera categoría de productos de marca blanca comprados por los franceses (un 87%) y por los españoles (un 92%). Les siguen los productos de limpieza con porcentajes también muy similares (72% en Francia y 74% en España).

Los españoles afirman comprar productos de marcas blancas en alimentación y cosmética en mayor porcentaje que los franceses, mientras que los franceses adelantan a los españoles en papelería y en vestidos/ calzados. (Ver gráfica).

¿En cuáles de estas categorías de productos compra usted marcas blancas?

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Los españoles valoran más las cualidades de la marca blanca

De manera general, los productos de marcas blancas son considerados como productos de buena relación calidad/precio, un 77% así lo señala tanto en Francia como en España. Sin embargo, hay otras cualidades de estos productos en las que la percepción de españoles y franceses muestra diferencias. Un 51% de los españoles los considera de buena calidad pero sólo lo hace así un 41% de franceses.

Indique las características que, en su opinión corresponden más a las marcas blancas:

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Los consumidores, tanto franceses como españoles, se muestran más recelosos si se les pregunta si creen que los productos de marca blanca son fabricados principalmente en su país, y algunos desconfían de que tengan un origen totalmente seguro y conocido, o de que respeten plenamente el medioambiente y sean innovadores. Aunque los españoles demuestran tener algo más confianza en las marcas de los distribuidores en todos estos aspectos.

“Remarcable éxito”

Para Alex Mairey, experto del Instituto de Marketing Opinea, “las marcas blancas tienen un remarcable éxito en España. Un español de cada dos declara que comprará más productos de marcas blancas en el futuro. En Francia, el éxito de las marcas blancas es menos importante, pero vemos que esta tendencia muestra un crecimiento de 13 puntos”.

Mairey destaca algunos puntos clave del estudio: “tanto los españoles como los franceses reconocen ante todo que las marcas blancas disponen de una buena relación calidad precio; pero además, la buena calidad de sus productos ha sido claramente evocada por los españoles (un 51%) y por los franceses (41%). Los productos alimentarios de marcas blancas están siendo comprados tanto por los franceses como los españoles (87% y 92% respectivamente) y los productos de limpieza les siguen muy de cerca ya que son utilizados por 3 de cada 4 compradores de marcas blancas”.

El entendido señala algunas de las claves de este auge de las Marcas de Distribuidor y concluye: “Los efectos de la crisis y la disminución de los presupuestos destinados a consumo empuja a la población a mirar hacia los productos más económicos y de calidad responsable. Las marcas blancas tienen un bueno futuro”.

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