El 85% de españoles compra marcas blancas y el 50% dice que aumentarán en su cesta
Un 85% de los españoles afirma que adquiere frecuente o muy frecuentemente marcas de distribuidor o “marcas blancas” y un 50% estima que en el futuro este tipo de productos aumentarán en su cesta de la compra. Así lo han señalado la mayoría de los 1009 españoles que han participado en una encuesta on-line realizada la empresa Opinea a una muestra representativa de las poblaciones española y francesa.
¿Para sus próximas compras, la proporción de las marcas blancas va a…?
Los jóvenes los más proclives a su compra
Los alimentarios son la primera categoría de productos de marca blanca comprados por los franceses (un 87%) y por los españoles (un 92%). Les siguen los productos de limpieza con porcentajes también muy similares (72% en Francia y 74% en España).
Los españoles afirman comprar productos de marcas blancas en alimentación y cosmética en mayor porcentaje que los franceses, mientras que los franceses adelantan a los españoles en papelería y en vestidos/ calzados. (Ver gráfica).
¿En cuáles de estas categorías de productos compra usted marcas blancas?
Los españoles valoran más las cualidades de la marca blanca
Indique las características que, en su opinión corresponden más a las marcas blancas:
“Remarcable éxito”
Para Alex Mairey, experto del Instituto de Marketing Opinea, “las marcas blancas tienen un remarcable éxito en España. Un español de cada dos declara que comprará más productos de marcas blancas en el futuro. En Francia, el éxito de las marcas blancas es menos importante, pero vemos que esta tendencia muestra un crecimiento de 13 puntos”.
Mairey destaca algunos puntos clave del estudio: “tanto los españoles como los franceses reconocen ante todo que las marcas blancas disponen de una buena relación calidad precio; pero además, la buena calidad de sus productos ha sido claramente evocada por los españoles (un 51%) y por los franceses (41%). Los productos alimentarios de marcas blancas están siendo comprados tanto por los franceses como los españoles (87% y 92% respectivamente) y los productos de limpieza les siguen muy de cerca ya que son utilizados por 3 de cada 4 compradores de marcas blancas”.
El entendido señala algunas de las claves de este auge de las Marcas de Distribuidor y concluye: “Los efectos de la crisis y la disminución de los presupuestos destinados a consumo empuja a la población a mirar hacia los productos más económicos y de calidad responsable. Las marcas blancas tienen un bueno futuro”.
