Datos e impacto, las claves para comunicar el medio ambiente
Corresponsables ha organizado junto a Antalis y Arjowiggins el encuentro ‘Comunicación Responsable: ¿Cómo comunicar el Medio Ambiente?’ en el Impact Hub Alameda de Madrid, donde también ha participado DKV Seguros y WWF España explicando sus buenas prácticas en esta materia.
En el evento se han dado a conocer claves para realizar una comunicación responsable en línea con el compromiso medioambiental de las organizaciones y las herramientas que se pueden emplear para dar visibilidad a las políticas de responsabilidad social.
“La transparencia y la rendición de cuentas se han convertido en una necesidad para las organizaciones, mientras que la gestión del medio ambiente y su compromiso en la lucha contra el cambio climático es uno de los pilares de las estrategias empresariales”, señaló en la inauguración Pablo Martín, director de Corresponsables España.
Siguiendo la misma línea, Gilles Perrin, Marketing & Business Development Manager de Arjowiggings, destacó también la importancia de que “las empresas concreten su inversión medioambiental en cifras entendibles para el público”, empleando una comunicación responsable a la vez que sencilla, “lo que añade valor a las compañías”.
“Aunque cada vez se utilicen menos soportes en papel —por la digitalización—, las soluciones tienen que ser cada vez más sostenibles porque los recursos naturales son limitados y porque bajo el compromiso de cuidar del medio ambiente, las empresas incrementan su preocupación por disminuir su huella medioambiental”, comentó Perrin, quien explicó los diferentes tipos de papel que pueden ayudar a comunicar ese compromiso. El menos recomendable es el papel de fibra virgen sin certificado. Mientras que el papel fibra virgen con certificado FSC o PEFC transmite compromiso y el papel de fibras recicladas es el más sostenible.
Loli Monterrubio, responsable de Medio Ambiente y RSC de Antalis, centró su discurso en las herramientas para dar visibilidad al compromiso medioambiental de las empresas. Antalis junto a Arjowiggings dispone de una ‘Eco Calculadora’, herramienta que calcula la diferencia entre usar fibra virgen y papel reciclado, y traduce la información en términos de ahorro de agua, energía, emisiones, madera y residuos. “Con la ‘Eco Calculadora’ se puede comunicar el compromiso de las compañías con la reducción de consumos energéticos y trasladarlo a los clientes y usuarios, a través de cualquier documento, revista o bolsa”, comentó Monterrubio, quien explicó que también se genera un PDF en alta resolución, personalizable.
Como caso de éxito, Monterrubio destacó a Ikea, entre otras compañías, que emplea papel reciclado en sus catálogos y que incluye los datos obtenidos en la ‘Eco Calculadora’. “Ikea lanza un doble mensaje: que está actuando responsablemente y que además ahorra energía”, indicó.
Monterrubio y Perrin concluyeron que a la hora de comunicar el medio ambiente “es necesario concretar la inversión en cifras entendibles para todos los grupos de interés”. Además, apuntaron que “la reducción del consumo energético a través del papel da visibilidad al compromiso medioambiental de las compañías y que su empleo como soporte de comunicación ayuda a difundirlo”.
