42 UNIFORMES CON IMAGEN Teniendo en cuenta todo esto, se diseñó una imagen corporativa que proyectara todos estos valores al mercado. “Queríamos que la imagen reflejase que somos contradicciones: lo clásico y lo moderno; que fuese local a nivel global; que hacemos cosas simples haciendo de ello algo complejo también. O al revés, complicarnos la vida para hacerles las cosas simples al cliente. Y, sobre todo, una imagen muy tradicional a nivel físico pero muy ‘cañera’ y actual en comunicación”, explicó el director de Planificación Estratégica de El Sabio, RicardoMuñoz, en una ponencia impartida durante la celebración de Eurobrico 2022, la Feria Internacional de la Ferretería y Bricolaje celebrada en octubre en Feria Valencia. De este modo, el logotipo adopta un estilo muy principio de siglo XX, con tipografías de doble perfil típicas de principios del siglo XX, con el oro, blanco y negro como colores primarios. Esto también se refleja en los puntos de venta: suelos en grises tradicionales, tipo cemento pulido. Las estanterías en madera y negro, con diseño industrial. Se introducen elementos como el corcho, la madera o el neón. A nivel estético es muy vintage, pero transmitiendo una comunicación mucho más moderna. El diseño cuida todos los detalles, incluso el logotipo en el bolsillo de la camiseta. EL UNIFORME COMO REFLEJO DE LOS VALORES DE LA MARCA “Alguien dijo que no hay una segunda oportunidad para generar una primera buena impresión; y a veces la primera impresión no es muy buena, según como se vaya vestido”. Por ello, “el vestuario es un punto importante la identidad corporativa diferencial”, explicó Ricardo Muñoz. Por tanto, y para una enseña en cuyo ADN el ferretero es clave, no se debía de descuidar la indumentaria. Se diseñó una línea de ropa completa de El Sabio que incluye, de momento,
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