Envase Cuestión de vinos y packaging Cada vez son más las personas que guían su ‘impulso de compra’ en base a ‘lo bonito’ de las etiquetas. Debemos reconocer que el boom del packaging (y el branding) ha llenado de creatividad y magia la industria vinícola española, una industria que en ocasiones se ha llegado a catalogar de ‘anticuada’. Packaging Color Manufacturing 52 En la actualidad, casi todas las bodegas han querido dar un giro a su imagen y, por tanto, han confiado en empresas especializadas en la creación de una nueva identidad de marca y, por consiguiente, un nuevo, original y atractivo deco- rado. Se busca ‘fabricar’ con verdadero afán Vinos a Medida, influencia que ha llevado a cabo el satisfacer los gustos de cada consumidor. Tendencias en el packaging del vino • Millenials: generación de jóvenes que empiezan a cobrar gran relevancia en el mundo vinícola al ser un público en edad de consumo y con un largo potencial por delante como público objetivo. A diferencia de la generación ante- rior, los millenials tienen en cuenta factores como la estética de la marca y el diseño de la botella. Como consecuencia las grandes bodegas lanzan líneas de vinos jóvenes, apli- cando técnicas decorativas como la serigrafia, el lacado, hot-stamping... Para dotar de un mayor atractivo la estética de su packaging. • Green Packaging: cada vez se opta más por envases res- petuosos con el medioambiente, éticos y ecológicamente responsables. Las cuestiones medioambientales ya no son únicamente cuestión de las empresas innovadoras y de aquellas que quieren ser distintas o más responsables, sino que empiezan a convertirse en tendencias de mercado. Por este aspecto en PCM Grupo utilizamos materias primas biodegradables y con un menor impacto medioambiental. • Personalizar: los clientes quieren sentirse únicos y, por ello, algunas empresas lanzan campañas con nuevos pro- ductos o nuevas ideas dirigidas a esos consumidores que quieren sentirse especiales. Las decoraciones en los enva- ses cobran gran relevancia en este aspecto. Observamos que para vinos con poca producción y de gran calidad, las bodegas lanzan ediciones limitadas premium, dando muchísima importancia a la imagen.