/ TRANSPORTE INTERNACIONAL ASPECTOS BÁSICOS DEL TRANSPORTE INTERNACIONAL PABLO DORTA GONZÁLEZ, PROFESOR DE LA UNIVERSIDAD DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA Sin embargo, esta estrategia sería un fracaso si/ los productos no llegaran a su destino final en el tiempo, la El marketing internacional define las formas de entrada, forma y las condiciones adecuadas. El transporte y la la política de productos, la fijación de precios, la selección logística internacional es un proceso complejo, que se de los canales de distribución y la promoción más inicia con la llegada del pedido procedente de los adecuada para conseguir los objetivos propuestos en cada mercados exteriores y sólo finaliza con la entrega del uno de los mercados exteriores. producto al cliente. Por tanto, un plan de marketing En mercados muy competitivos los plazos de entrega suelen ser muy estrictos. Entregar tarde o de forma defectuosa una mercancía puede significar perder a un cliente, por lo que la correcta coordinación de todas las actividades, desde que se inicia una operación hasta que se termina, constituye una labor fundamental. Esta labor de coordinación de todas las fases necesarias para que el cliente reciba en tiempo y forma su mercancía es lo que se conoce como logística, y dentro de esta actividad logística el transporte desempeña un papel fundamental. El transporte y la logística es un sector muy complejo que tiene un impacto muy significativo en los precios, el medio ambiente y el consumo de energía. Si la globalización implica transportar cada vez más productos a mayores distancias, el manejo óptimo de todos los recursos implicados puede no sólo significar mejores resultados financieros, sino la supervivencia de la propia empresa. Logística y transporte 33