62 SOSTENIBILIDAD Los consumidores, cada vez más interesados en temas medioambientales Las preferencias de los consumidores cambian en España: ocho de cada diez (81%) –el porcentaje más alto de Europa- afirman que el impacto medioambiental de los envases y embalajes de los productos afecta ahora a sus decisiones de compra, según un nuevo informe publicado. El Estudio sobre las Percepciones de los Envases y Embalajes de Cartón en el Consumidor Europeo, encargado por Pro Carton, la Asociación Europea de Fabricantes de Cartón y Envases de Cartón, que se apoya en las encuestas a 7.000 consumidores, 1.000 de ellos españoles, reveló también que en España, el consumidor está dispuesto a gastar más en un producto si su envase causa un impacto negativo menor en el medio ambiente, y que dos tercios (66%) de los españoles ya han cambiado de marcas y productos por su preocupa- ción por este motivo, lo que sitúa al país por encima de otras naciones. La sostenibilidad se ha convertido en una necesidad En España, menos de la mitad de los consumidores (47%) cree que las marcas y los minoristas hacen lo suficiente por introducir envases y embalajes más respetuosos con el medio ambiente, cifra que baja a un tercio (33%), cuando se analizan las respuestas de los mayores de 50 años. Regionalmente, los consumidores de la franja oriental del país son los más críticos, con un 59% de consumidores que compran marcas sostenibles ambientalmente.