El envasado metálico se adapta perfectamente al fun- cionamiento de IoT y ofrece un amplio abanico de opciones para la colocación de códigos, como QR o códigos de matriz de datos, en una gran variedad de formatos. Gracias a las características de IoT, se incrementa aún más el valor del metal como material de envasado que, a su vez, también aporta otros atributos esenciales como una portabilidad y sostenibilidad superiores. Conectividad gracias a IoT En general, IoT es una manera única de mejorar la experien- cia de los consumidores y de proporcionar datos concretos a una marca. Esta solo deben introducir un código único en el envasado de un producto para conectar directamente con los consumidores. Estos códigos se pueden utilizar como parte de promociones o concursos, así como para ofrecer detalles sobre la autenticidad de un producto, información nutricional o sobre alérgenos. ¿Cómo funciona? En primer lugar, una marca debe crear una plataforma basada en la nube para gestionar los códigos y los datos. Lo pueden hacer las marcas directamente o a través de un proveedor externo, que es lo que se suele hacer nor- malmente. La marca hace un pedido de envases con códigos a su proveedor, que obtendrá códigos exclusivos de la plata- forma en la nube y los incorporará a la fase de producción. Si los códigos se imprimen en una zona donde se pueden esca- near (por ejemplo, son visibles y no están ocultos debajo de una etiqueta ni en un extremo), la planta de llenado los esca- neará y enviará los datos de rastreo correspondientes a la nube. Después de la distribución, los productos llegan a los clientes, quienes leerán o escanearán cada código, normal- mente con una aplicación móvil que deberá desarrollarse por separado. El código se registra en la nube y los datos correspondientes se envían al consumidor. Como resultado, el consumidor disfrutará de una experiencia mejorada y personalizada, y la marca tendrá acceso a datos en tiempo real, ya sea de la cadena de producción o directamente de los consumidores, gracias a su dirección IP. Recopilación de datos de los consumidores Los datos recopilados son un valor añadido para la marca, ya que le permite personalizar sus estrategias para futuras interacciones con el consumidor. El código también puede recopilar detalles más precisos, como la ubicación, el tiempo meteorológico en el momento del escaneo e incluso el momento en el que se consume el producto, con el objetivo de entender mejor los hábitos de los consumidores. El éxito de las campañas individuales se puede supervisar fácil- mente, y los equipos de marketing pueden crear contenido basándose en lo que mejor funcione a la hora de animar a los consumidores a que escaneen los códigos. Para obtener la mayor cantidad de datos y una gran efec- tividad, lo más recomendable es adoptar la estrategia ‘siempre conectado’. La idea sería utilizar los códigos de una marca de manera constante y no solo durante una única promoción en verano, por ejemplo. Para fomentar la fidelidad de los clientes, las marcas deben comprobar que su contenido es actual y relevante. Una buena idea es incluir varias opciones gratuitas para que los consumido- res no se sientan presionados para comprar productos. Especialistas en identificar su producto §Más de 20 años fabricando soluciones §Más de 1.000 equipos instalados §Más de 80 soluciones estándares §Servicio QuickCheck exclusivo de Solge, para garantizar un constante funcionamiento de sus equipos. 902 878 078 Solge SOLUCIONES GLOBALES DE ETIQUETADO ® ventas@solge.es www.solge.es A Coruña - Barcelona - Bilbao - Madrid - Sevilla - Valencia - Tenerife NUEVAS TECNOLOGÍAS Soluciones de Etiquetado y Marcado Cajas Bolsas Sacos Botes Packs Blisters Bandejas Loncheado Bidones Sacos Palets Sobres Botellas Garrafas Perfiles ......