ETIQUETAS 37 Los ponentes recogieron el guante y se centraron también en este tema en las dos jornadas profesionales. La primera, el viernes 11 de mayo, contó con Carlo Sammarco, sales direc- tor Packaging Solutions de la empresa Screen GP; Jeroen Van Bauwel, director de Marketing de Producto de Xeikon; Helmuth Munter, segment Manager Label & Package Printing de Durst Image Technology; y Joan Casas, responsable de Graphic Systems de Fuji lm. Todos pusieron el foco en la transformación que se está viviendo actualmente en favor de la digitalización y los bene cios que puede aportar a las empresas sean del tamaño que sean. “La industria 4.0 se basa en eliminar todo lo que no añada valor a los procesos”, a rmó Jeroen Van Bauwel. Mesa de debate. Y si la digitalización es una de las claves actuales para las empresas, la comunicación es otra de igual importancia. Sobre esto habló Ana Margarida Ximenes, presidenta de Atrevia Portugal, que destacó la importancia de la comunicación interna y de informar e implicar a los empleados. “Las empre- sas deben saber comunicar lo que son, hacer partícipes a sus empleados y hacerlos vivir la marca –explicó Ana Margarida–. Ellos son nuestros primeros embajadores”. Por eso, añadió, es fundamental que la estrategia de comunicación de una empresa comience de forma interna: “Todo lo que se cuenta externamente debe ser divulgado internamente primero; pero no todo lo que se comunica internamente ha de comunicarse al exterior”. Asamblea.