54 Marcel Puig Ripoll, CEO y cofounder de Producto3D La tecnología aditiva (AM) tiene la llave TRIBUNA DE OPINIÓN Imaginemos que puedes comprar un producto exacto a lo que quieres, con la funcionalidad que necesitas y con el diseño que más te gusta al mismo precio y plazo de entrega que uno fabri- cado a nivel de fabricación masiva. • ¡Parece ser que el mercado se dirige a esa propuesta de valor a consecuencia de la nueva tendencia del consumidor! • También parece ser que si no lo hacer tú, la competencia lo hará. ¿Puede ser que haya llegado el momento de desaprender y abrir nuestra mente? Según encuestas a directivos, una de las mayores preocupaciones es referente a las nuevas propuestas de valor externas —que vie- nen mayoritariamente de la mano de la tecnología— que afectan o afectará a sus empresas. Es decir, nuevos competidores con nue- vas propuestas de valor, donde estos nuevos jugadores, aun siendo más pequeños, pero mucho más flexibles, plantan cara a los lideres del sector. Los consumidores se dan cuenta y empiezan a preferir ese nuevo diferencial. Muchos de nosotros hemos observado cómo Internet ha cambiado nuestras vidas y de la industria. Solo recordar el cambio que ha pro- ¿Puede ser que haya llegado el momento de desaprender y abrir nuestra mente?