actualidadASOCIACIONES El incremento en la demanda de productos en función de criterios de calidad y en detrimento del valor precio que ha venido arrastrándose en los últimos años es una de las principales conclusiones expuestas en la inauguración del Foro del Equipamiento de Baño y Cocina que, impulsado por la Agrupación de Exportadores de Transformados (ARVET), celebró su primer encuentro en el Instituto Tecnológico AIDIMME, colaborador de la iniciativa. Esta primera cita reunió a una veintena de altos directivos en un entorno en el que las empresas de equipamiento de estos sectores van a poder pulsar periódicamente el entorno competitivo, la evolución de mercado, y las estrategias empresariales, en base a la información que trimestralmente ofrece el Observatorio de Mercado del Equipamiento de Baño y Cocina (OMEBC) y que aportará en las próximas semanas una visión global del año y la previsión de cierre del ejercicio en curso. No obstante, algunos datos generales sobre factores clave que fueron abordados en el encuentro coinciden con el conjunto de sectores productivos españoles, como el incremento en la facturación exterior de las empresas exportadoras, que en el caso del equipamiento de baño y cocina ha alcanzado en 2017 el 47 por ciento del total de sus ventas (8 puntos por encima del registro de 2014) frente al 53 por ciento de la facturación nacional. Impulsado por ARVET con el apoyo del Instituto Tecnológico Metalmecánico, Mueble, Madera, Embalajes y Afines, AIDIMME, y la colaboración de la Asociación Española de Fabricantes de Equipamiento para Baño (ASEBAN) y la Asociación Nacional de Fabricantes de Artículos de Ferretería (ARVEFER), el Foro del Equipamiento de Baño y Cocina ha iniciado su andadura con empresas líderes de diferentes sectores del equipamiento para baño y cocina, entre Primer Foro del equipamiento de Baño y Cocina fabricantes de mobiliario de baño, herrajes y accesorios, fregaderos, platos de ducha, mamparas e iluminación, además de la participación de profesionales de la distribución mayorista de productos para reformas y rehabilitación. En esta línea, el Foro permitió debatir sobre la evolución del mercado, donde el crecimiento de las ventas está ligado al crecimiento de la vivienda y la reforma, del mismo modo que ha permitido conocer mejor las necesidades de información de las empresas para mejorar la metodología del OMEBC. En este sentido, ARVET ha definido un observatorio de productividad integrado en el proyecto global de la asociación que se completa con el Observatorio de Mercado y el de La venta online de equipamiento para el baño se consolida Según el informe del primer semestre de 2017 de Banium la venta online de equipamiento para el baño se consolida en España. En un momento en el que en consumidor está empezando a renovar su cuarto de baño, el medio online está posicionándose como uno de los preferentes. De entre los más de 134.000 usuarios que la plataforma Banium ha tenido durante la primera mitad del año, las categorías que más interesan al consumidor online son muebles de baño, que lidera la tabla con el 19,37% de los consumidores, seguido de lavabos con un 16,32% y mamparas con un 11,38% de los compradores. Comodidad, practicidad, la libertad de horarios y la amplia información son algunos de los aspectos que más destacan los usuarios. Es precisamente la atención al cliente uno de los aspectos más destacados por tres de cada cuatro usuarios de Banium. El portal cerró el semestre con más de 13.000 referencias de productos. Según muestran los datos ofrecidos por la plataforma, el consumidor online de equipamiento para baño cada vez es más conocedor de las diferentes marcas y modelos que estas ofrecen. Así, de entre las más de cuarenta marcas disponibles en la web, el 18,75% de los consumidores entran en la plataforma buscando productos y modelos de Torvisco Group, seguida muy de cerca por Roca con un 15,43%. Mamparas Kassandra y Griferías Clever ocupan la tercera y cuarta posición de este ranking con un 13,50% y un 12,68% respectivamente. Banium ha sido uno de los principales medios del sector que ha contribuido a esta diversificación del conocimiento de las marcas ya que, dentro de su oferta, apuesta por fabricantes españoles dentro de su selección de marca y ha apostado desde sus inicios por la publicidad destinada al consumidor final con clientes de la talla de Villeroy and Boch, Jacob Delafon o Salgar. Tendencias. Durante el encuentro se identificaron las necesidades de información del Observatorio de Productividad, como indicadores específicos de productividad, con especial interés en medir las mejoras de productividad derivadas de las inversiones en tecnología y los habilitadores digitales (Industria 4.0). El proyecto está enmarcado en el programa «Dinamiza-CV» que sobre «dinamización territorial para una nueva industria sostenible en la Comunitat Valenciana» promueve el Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial, IVACE, y en el que ARVET invita a las empresas a participar e integrarse como parte de la estructura de su sector en base a su estrategia de empresa. 6 SANITARISTA'S
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