Escaparate conmemorativo También como parte de los actos del centenario de la firma, el Roca Madrid Gallery se viste de largo para celebrar el 100º aniversario de la compañía con el nuevo escaparate ‘Enciclopedia Roca’, un proyecto vivo que irá evolucionando a lo largo de todo el año y que mostrará, mediante cuatro diferentes escenografías, algunos de los hechos más significativos de la historia de Roca. Bajo el concepto de ‘Enciclopedia’, el escaparate recoge la trayectoria y los hitos de Roca a través de diez libros de gran formato agrupados en tres bloques diferenciados: historia, producto y valores. El título de cada tomo define un momento clave de la compañía como sus orígenes, la tecnología, la sostenibilidad, el compromiso o el diseño entre otros. Además, cada uno de ellos contiene el logo que se utilizó en cada época. ‘Enciclopedia Roca’ expone en primer lugar el origen de Roca a través del primer producto que se fabricó: un radiador de hierro fundido de 1917, año en el que se fundó la empresa. La parte central del escaparate es un libro colgado del techo del que caen letras y algunos productos Roca que van llenando una de los productos más icónicos de la marca, las bañeras de fundición, Finalmente, el libro ‘Diseño’ contiene bocetos, herramientas y materiales de esta disciplina que sobresalen del propio libro simbolizando la constante voluntad de la compañía por explorar nuevas tendencias y continuar innovando. Este escaparate, conceptualizado por CuldeSac, consultora creativa y estratégica con una amplia trayectoria de la mano de Roca, es un proyecto vivo que, cada tres meses, abrirá tres nuevos tomos de esta ‘Enciclopedia Roca’. Una propuesta original y en constante evolución concebida para que los visitantes conozcan un poco más sobre la trayectoria y evolución de esta marca centenaria. El reto de construir unamarca En el marco de la exposición ‘Una historia compartida. La marca a través de la comunicación’ la primera mesa redonda celebrada tanto en Barcelona como en Madrid se centró en el tema ‘El gran reto de construir una marca’. Profesionales del mundo de la publicidad y el marketing de grandes empresas se reunieron para analizar los nuevos desafíos de comunicación que deben afrontar las empresas, así como las oportunidades y las claves para construir una marca sólida e identificable. Entre las principales conclusiones de los debates cabe destacar la necesidad de diferenciarse por el «para qué» haces las cosas o, lo que es lo mismo, tener un propósito. Otro punto importante es que el consumidor compra por las emociones que se le provocan y, por tanto, la marca necesita que se conozca. Todo ello, involucrando el concepto de multicanalidad y garantizando la coherencia en todos los canales empleados. Y, por último, teniendo muy presentes conceptos de responsabilidad social corporativa. Teniendo todo esto presente, el enfoque de Roca es el bienestar, así que va incorporando productos que se van neces i tando, paralelamente a la evolución de la sociedad. Esta es la clave de su crecimiento: «tener intuición para que la marca vaya creciendo poco a poco, adaptarse a las necesidades del mercado y a las maneras de comunicar», tal como puso de manifiesto Xavier Torras, reponsable de comunicación de marca de la compañía en los encuentros. En los inicios de la compañía, unidos a los radiadores y la calefacción, Roca comunicaba confort y bienestar” “La mejora de los hábitos de higiene y la introducción de nuevos materiales y tecnologías son constantes en la comunicación de Roca” “Bienestar, diseño, innovación y sostenibilidad son los cuatro conceptos que la marca ha trabajado desde sus inicios y que estructuran la muestra» “La exposición plasma la evolución de la comunicación de Roca a la vez que refleja los cambios de la sociedad española” 23 SANITARISTA'S
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx