Cuarto de baño Diseño o estilo anticuado o pasado de moda 38% 55 12% Grifos/accesorios de fontanería 70% = Principal problema surgido durante la reforma «Cía ■ = Principal elemento reemplazado durante la reforma * * = Aumento del tamaño de la habitación kf * = Duración media de las obras (meses) © 2016 Houzz Inc. LOS ‘MILLENNIALS’ ESPAÑOLES Y EL HOGAR Según los datos recogidos en el mencionado estudio, los particulares 'millennials’ reforman activamente sus hogares. Casi la mitad (47%) renovó su hogar en 2015, superando a otros grupos generacionales (40% entre 35 y 54 años y 45% entre los mayores de 55 años). El 30% de los ‘millennials’ asegura que prefiere reformar en lugar de comprar una casa, para poder así adaptarla a Nace Cuidatucasa sus necesidades y gustos. Otros factores como encontrar una vivienda que se ajuste a su visión de lo que debería ser un hogar, permanecer en la misma zona o barrio y reformar es más asequible que comprar, respaldan esta tendencia con un 28%. En lo que respecta a la decoración del hogar, los ‘millennials’ encabezan el ran- king de los más activos en comparación con otros grupos. Un 62% realizó proyectos de decoración en casa, frente al 57% de los particulares entre 35 y 54 años y el 44% entre los mayores de 55 años. Asimismo, personalizar una casa recién adquirida fue la causa principal para el 57% de los ‘millennials’ (frente al 27% entre 35-54 años y el 11% de los mayores de 55 años). EL BAÑO, PRIORITARIO Los particulares priorizan los proyectos de renovación en baños (29%), dormitorios (29%) y cocina (27%). Actualizar el diseño o estilo anticuado o pasado de moda es el principal motivo de los españoles para reformar los baños (38%), la cocina (32%) y otros espacios interiores (34%). Ahora bien, las reformas no sólo se centran en cambiar el estilo o diseño, sino también en renovar los sistemas domésticos. En este Ya está operativo el portal www.cuidatucasa.com, promovido por Andimac, que nace como el compromiso de la industria y el comercio profesional de la construcción con la demanda de reforma. Constituido como un sistema de valor para el canal profesional orientado a promover el valor de mercado y prestigio social de su actividad y empresas, Cuidatucasa tiene dos finalidades. La primera es fomentar los puntos de venta como espacios de referencia en el mercado: especialistas en el asesoramiento en proyectos de reforma y rehabilitación con un objetivo: ayudar a las personas a ganar el máximo bienestar en sus viviendas. La segunda para por la apropiación de este espacio de mercado -que une comunicación, tecnología y conocimiento- para fijar una barrera de competencia en valores de mercado ante operadores del bricolaje que están reorientando su modelo hacia esta filosofía: es decir, definir un ecosistema propio de competencia profesional basado en la identificación con valores de confort, bienestar, calidad de vida y servicio. En http://www.cuidatucasa.com/cuida-tu-casa/ (el portal está incipiente) se puede ver la filosofía del proyecto (no aparece la distribución con sección propia ya que todavía no hay expertos formados) pero, en la medida que las empresas se suscriban, aparecerá un espacio de tiendas que ‘cuidan tu reforma’, con sus expertos, geolocalización, integración de herramientas, etc... Siempre bajo la lógica comunicativa del entorno digital basado en transparencia y participación de usuarios (valoraciones). El objetivo del portal y las herramientas asociadas que se irán implementando es desarrollar un espacio troncal de información y pedagogía para usuarios y profesionales sobre aspectos de calidad en la vivienda a la hora de reformar, y de la distribución profesional el punto de contacto natural de asesoramiento, siguiendo el modelo http://www.energie-fachberater.de (que lleva unos 12 años activo y por tanto está mucho más desarrollado, pero que ha integrado a toda la distribución profesional como expertos en asesoramiento (con el foco en eficiencia energética) frente a las superficie de bricolaje. Cada empresa que lo desee podrá disponer en su web de un link al sistema de diagnóstico de calidad en la vivienda (ahora en fase beta) y opciones de mejora. Igualmente, podrá reconducir al usuario a su punto de venta para un análisis más personal y profundo. Igualmente se irán desarrollando elementos de comunicación que faciliten a las empresas integrar elementos de comunicación ligados a los valores de Cuida tu Casa en sus soportes, tanto físicos como Online. 15 SANITARISTA'S
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