La firma Gráficas Varias, ubicada en una de las cunas del cava en Barcelona, la localidad de Sant Sadurní d’Anoia, es una compañía experta en la fabricación de etiquetas para el sector viní- cola, alimentación premium, cosmético y para sectores industriales que requieren por la dificultad de la etiqueta una solución exclusiva. Se presenta con una imagen renovada, una ima- gen corporativa actual, rompedora y nos muestra varios de sus trabajos, acordes a los cambios del mercado y a las exigencias de un sector tan diná- mico. “Hoy en día las técnicas son más que nunca los medios para alcanzar los propósitos de los departamentos creativos y de marketing, que se esfuerzan en llegar a un consumidor cada vez más concienciado, en valores que se difunden de forma vertiginosa gracias a las nuevas tecnologías y que están marcando tendencias en muchos ámbitos”, apunta Xavier Giménez, BDM & product manager de Gráficas Varias. Pero ¿qué esperan de una etiqueta? “Se busca la autenticidad, la pulcritud, el lujo discreto, evitando el exceso, buscando el equilibrio entre impacto y sensibilidad con decoraciones en la medida justa, y valorando muy destacadamente una imagen natu- ral y sostenible”, indica Xavier Giménez. El dar con la etiqueta ideal es todo un proceso que implica varios profesionales trabajando estrecha- mente. “La parte del diseño la dejamos en manos de los profesionales. Pero estamos convencidos de la importancia de la participación activa de todos estos elementos en el proceso de desarrollo de un proyecto”, señala el responsable de producto de Gráficas Varias. Apunta a que la clave es primero, comprender las necesidades del cliente y después, los esfuerzos desarrollados para satisfacer dichas necesidades. “Para lograrlo es importante que el cliente defina sus prioridades y especifique qué es lo que quiere. La parte creativa debe entender que cualquier trabajo no acaba en la pantalla de un ordenador, y que la comunicación y el trabajo de post-producción son fundamentales para que el resultado sea el que se pretende. Y por último como impresor, debemos aportar la solución grá- fica más adecuada tanto a los intereses del cliente como a lo que pide el diseñador”. “En Varias apoyamos el concepto de creación en conjunto como la única opción eficaz, para llevar a término cualquier proyecto por complejo o inno- vador que sea. Esta forma de hacer es la que nos define y la que tratamos de compartir indepen- dientemente de la envergadura o transcendencia que tenga la propuesta”. STYLE 57