Branding En el packaging, el público está bastante saturado de promesas vacías socio y director creativo de Clase Bcn Actual presidente de la ADG-FAD, Daniel Ayuso estudió diseño gráfico en Eina, e inició su actividad profesional en los estudios de diseño 'Taula de Disseny' y 'Summa Comunicación'. En el 2001 se unió a Clase Bcn como director creativo y socio. Es profesor en la escuela Elisava y en la Universitat Pompeu Fabra. Participa en conferencias, workshops y seminarios, y como jurado en premios nacionales e internacionales. Hablamos con él para conocer sus trabajos en el sector del packaging. Daniel Ayuso, Nerea Gorriti 14 STYLE Ustedes rediseñan marcas y todo lo relacionado con la imagen de la empresa y su producto, incluido el packaging... A grandes rasgos, ¿Cuál es su actividad? Nuestra actividad principal se centra alrededor de la identidad corporativa y la dirección de arte en comunicación. Hoy en día tener solamente un logotipo o una web no cumple las necesidades comunicativas y de iden- tidad de una marca. La personalidad de una marca abarca un espacio muy amplio y se ha convertido en un ejercicio poliédrico que comprende muchas disciplinas y desemboca en muchos soportes distintos. Uno de ellos, por supuesto, es el packaging. Más personalización, tiradas más pequeñas, ¿es el escenario ideal para el packaging premium? No necesariamente. Ese es el escenario “fácil”. Es importante dignificar también el packaging de gran consumo. No tiene sentido tratar gráfica- mente mal a los consumidores. Para mí es admirable cuando se puede hacer un ejercicio de diseño interesante y correcto para productos masivos que de entrada arrastran clichés y códigos visuales muy cuestionables.