La serialización única para cada unidad de producto es la forma más eficaz de abordar y prevenir las falsificaciones a lo largo de la cadena de suministro Se ha evitado que 250.000 productos falsificados lleguen a los clientes Más de 4.000 marcas están inscritas en Transparency en los EE UU, desde nuevas empresas hasta empresas de Fortune 500 y cientos de marcas continúan inscribiéndose en el servicio cada mes. Estas marcas han generado más de 300 millones de códigos únicos, lo que ha permitido a Amazon evitar que más de 250.000 productos falsificados lleguen a los clientes. En 2019, en el caso de los productos totalmente integrados en el servicio de Transparency, no ha habido ningún informe de falsificación de marcas o clientes que hayan comprado estos productos en Amazon. “El enfoque proactivo de Amazon y la inversión en herramientas como Transparency nos han permitido aumentar la confianza de los consumidores en nuestros productos y evitar que los productos falsificados terminen en manos de nuestros clientes”, ha señalado un usuario de Transparency, Matt Petersen, director ejecutivo de Neato Robotics, un fabricante de aspiradoras robóticas inteligentes. En el mismo sentido se ha expresado Bill Mei, director ejecutivo de Cowin, fabricante de dispositivos de audio sin ruidos, “Bloquear las falsificaciones de la fuente siempre ha sido una tarea difícil para nosotros - es algo que todos los propietarios de marcas enfrentan a través de casi todos los canales en todo el mundo. Después de unir- nos a Transparency, nuestro problema de falsificación desapareció para los productos protegidos por el programa.”• LOGÍSTICA Y TRANSPORTE 29 Productos autentificados en la cadena de suministro Como señala Dharmesh Mehta, vicepresidente de Amazon Customer Trust and Partner Support, “La falsificación es un problema que afecta a todo el sector, tanto on como off line. En este sentido, las soluciones más efectivas para prevenir la falsificación se basan en asociaciones que combinan la innovación tecnológica de Amazon con el conocimiento sofisticado y las capacidades de las marcas. Creamos Transparency para ofrecer a las marcas una solución sencilla y escalable que permite a las marcas y a Amazon autentificar los productos dentro de la cadena de suministro, deteniendo la falsificación antes de que llegue a un cliente”.