28 LOGÍSTICA Y TRANSPORTE Amazon Transparency, sólo marcas auténticas en la cadena de suministro Para evitar la falsificación de marcas, Amazon ha decidido extender su servicio Transparency desde EE UU a diferentes países de Europa, entre los que se encuentra España, India y Canadá. Las marcas aplican un código único a cada unidad de producto que fabrican, lo que permite detectar y evitar la venta de productos falsificados, protegiendo así tanto a las marcas como a los clientes. En Amazon Transparency, con la serialización de productos que evita la falsificación a gran escala en las cadenas de suministro globales, ya se han inscrito más 4.000 marcas en EEUU; han generado más de 300 millones de códigos únicos y evitado que 250.000 productos falsos hayan llegado a los clientes. Amazon ha anunciado la expansión de su servicio de seria- lización de productos para prevenir las falsificaciones, Transparency, a Francia, Alemania, Italia, España, Reino Unido, India y Canadá. "Cuando las marcas utilizan Transparency para aplicar códigos únicos a sus productos, los clientes, las marcas, Amazon y otros participantes en la cadena de suministro pueden autenticar cada unidad de un producto, protegiendo mejor a las marcas y a los clientes de las falsificaciones a gran escala", señalan en su comunicado. La serialización única para cada unidad de producto es la forma más eficaz de abordar y prevenir las falsificaciones a lo largo de la cadena de suministro, y la expansión geográfica de Transparency es la última de las inversiones continuas de Amazon en soluciones escalables y basadas en la tecnología para prevenir las falsificaciones. Transparency de Amazon es un servicio de serialización de pro- ductos que proporciona un código único para cada unidad que se fabrica. Las marcas ponen estos códigos en sus productos y cada vez que uno de estos productos es ordenado en las tiendas de Amazon, Amazon escanea y verifica el código para asegurar que sólo las unidades auténticas lleguen a los clientes. Además, los clientes pueden utilizar una aplicación móvil para escanear el código y veri- ficar su autenticidad independientemente de dónde compraron sus unidades. Las marcas también pueden utilizar Transparency para comunicar información única a nivel de unidad, incluyendo la fecha de fabricación, el lugar de fabricación u otra información mejorada del producto (por ejemplo, ingredientes).