Entrevista Imagen de la obra de SATE más importante de Europa, en Torrelago, realizada con productos Mapei. ¿Qué papel juega el Marketing en una multinacional que factura más de 2.500 millones al año como es Mapei? Para Mapei, el Marketing es una de las herramientas más impor- tantes a la hora de comunicarnos con todos los actores del sector de la Construcción y dar a conocer las soluciones que ofrecemos para ellos. Comunicar y dar a conocer los beneficios de una cartera de más de 1.500 productos y soluciones a mas de 60.000 clientes en todo el mundo no es una tarea fácil. Contamos con un equipo de mas de 40 personas en nuestra central en Milán y más de 300 en todo el mundo. Además, disponemos de herramientas que nos permiten compartir al instante todas las acciones que desarrollamos en cada uno de los países y aprovechar las sinergias de todas ellas para adaptarlas o implementarlas a nuestro mercado, según nuestras necesidades, lo que nos permite conocer siempre las últimas novedades y tendencias del sector mundial de la Construcción. Por otra parte, como conocedores que somos en profundidad del mercado en nuestro país, una de nuestras labores más impor- tantes es alinear las políticas de Marketing y Comunicación del Grupo con las locales. Cuando formas parte de una multinacional como Mapei, con presencia en 32 países de los cinco continentes, una de las prioridades es ‘glocalizar': ‘Think Globally, act locally’. Desde nuestro departamento de Marketing en España, analiza- mos el sector diariamente, damos apoyo a nuestros clientes, a través no sólo de nuestra red técnico-comercial, sino también de nuestros product managers y product specialist, lo que nos per- mite conocer al momento la evolución del mercado en cuanto a las necesidades de éstos. Estamos presentes en las asociaciones del sector más impor- tantes de cada una de las líneas que representamos y no nos limitamos a prestar una mera imagen de marca, nuestro requi- sito siempre es poder colaborar y estar presentes en las acciones que se desarrollen. Mapei, con sus patrocinios, se ha identificado desde hace años con el deporte... y no solo en el ciclismo. ¿Qué bene- ficios les aporta este tipo de iniciativas? Mapei siempre ha estado estrechamente vinculada al ciclismo. Además de compartir un sinfín de valores con el mundo del deporte en general y del ciclismo en particular, como la disciplina, el compromiso y el enfoque ético, fue patrocinador principal del equipo ciclista que llevó su nombre entre 1993 y 2003 y que consiguió ser el número uno del ranking mundial en ocho de las diez temporadas que estuvo en activo. Además de eventos como La Indurain, la Unión Ciclista Internacional y el Campeonato del Mundo, entre otros, en España patrocinamos varios equipos ciclistas como el Mapei Olsemar Team y el Goerna, o de duatlón como el Stadium-Casablanca-Almozara2000-Mapei. Esta vinculación con el deporte profesional y amateur nos per- mite identificarnos de una manera más cercana con nuestros clientes y compartir nuestros valores, nuestras aficiones y nuestra forma de ser. 13