MERCADO Como ocurre con frecuencia con las grandes multinacionales, el mensaje que quieren hacer llegar al público está basado en grandes ideas. La sostenibilidad es, desde luego, una de sus princi- pales preocupaciones. En el caso de Bayer, es un concepto ligado a la innovación, porque “no haremos productos que perjudiquen al medio ambiente”. Tras unas ventas de 11.200 millones de euros, la mul- tinacional alemana mira al futuro para encontrar las bases sobre las que quiere asentar su crecimiento: el aumento de la población mundial, el incremento de las temperaturas máximas y mínimas, la mayor urbaniza- ción de la población mundial o el enorme crecimiento de las emisiones de CO2 que supondrá el hecho de que, en 2050, el número de coches será cuatro veces superior al actual. Las claves para responder a estos retos las encuen- tran los expertos de Bayer en el bajo peso de los vehí- culos y su protección frente a la corrosión, la eficiencia energética en construcción, la eficiencia de costes en energías renovables, los procesos de producción eco- eficientes, el progreso en los materiales para electró- nica y las innovaciones para la salud, un factor clave teniendo en cuenta el envejecimiento de la pobla- ción. Como aplicación destacada más actual se en- cuentra el proyecto Solar Impulse en el que el uso de los materiales ligeros es extremo. Ulrich Liman, responsable de Innovación en Bayer MaterialScience expuso el liderazgo de Bayer en los campos del policarbonato (PC), el poliuretano (PUR) y los recubrimientos, aplicados al automóvil, la avia- ción, los electrodomésticos y otros muchos sectores. Parte de su estrategia está basada en la reducción del consumo de energía en sus procesos. Como aplicación destacada más actual se encuentra el proyecto Solar Impulse en el que el uso de los materiales ligeros es extremo.