50 ANIVERSARIO BASF se prepara para su 150 aniversario en 2015 BASF presenta un nuevo reclamo, ‘We create chemistry’ (‘Creamos química’), que aparecerá dentro de su logo. Este cambio en la identidad de la marca de la empresa pretende subrayar cómo BASF colabora e innova junto con sus clientes y socios para lograr un futuro sostenible. La nueva frase surge de la estrategia ‘We create che- mistry’ de BASF, anunciada en 2011. “Desde el lan- zamiento de esta estrategia, BASF se ha centrado cada vez más en ofrecer a sus clientes productos funcio- nales y soluciones personalizadas basados en la química, como una inteligente combinación de compuestos. Por todo ello, ahora es el momento de dar un paso más allá y cambiar ‘The Chemical Company’ por ‘We create che- mistry’. La nueva frase no solo se refiere a la ciencia, sino también a la química entre personas, que es el eje central de BASF y de su marca”, explica Kurt Bock, presidente de la Junta Directiva de BASF. Al inicio, ‘We create chemistry’ se incluirá en el logo en cir- cunstancias que estén relacionadas directamente con el 150 aniversario de BASF. A partir del 1 de enero de 2015, se aplicará de forma general en todas las comunicaciones de la compañía. El resto de elementos del diseño corpora- tivo de BASF, como los seis colores corporativos, perma- necerán sin cambios. panorama