39 INDUSTRIA FARMACÉUTICA En muchos países se están implementando iniciati- vas que pueden reducir las ventas fraudulentas a través de Internet con el foco puesto en la educa- ción de los consumidores. Por ejemplo, es muy fácil en- contrar en las páginas web de todos los organismos oficiales relacionados con medicamentos advertencias contra la compra descontrolada de medicamentos a tra- vés de la red. En este sentido, los esfuerzos en la con- cienciación y la educación focalizados en la naturaleza distintiva de la falsificación online es esencial para des- arrollar mecanismos efectivos de respuesta ante este problema global. Las políticas gubernamentales, las medidas legislativas correctivas y la aplicación de acciones legales son funda- mentales para luchar contra este problema. Como tam- bién lo es, y no en menor instancia, el compromiso activo por parte de los propietarios de las marcas para frenar esta creciente ola de la actividad ilícita en Internet. Ellos deben tomar las riendas del problema ante la falta de re- gulación debida a las dificultades para controlar ciertos tipos de actividades en Internet; por ejemplo, por el mo- mento, no hay ninguna jurisdicción que pueda controlar a un distribuidor instalado en China vendiendo con un nombre de domino ruso y usando un ISP de Panamá. La regulación no puede resolver esto, sólo la vigilancia de los propietarios de las marcas y la educación de los con- sumidores pueden hacerlo. Las compañías farmacéuticas deben poner el acento en protegerse ante las principales malas prácticas detecta- das en referencia a las ventas farmacéuticas falsas. Éstas son los negocios ilícitos que tienen páginas webs dedi- cadas a ello y combinan métodos legítimos comunes, como son las búsquedas pagadas y la optimización de la calidad del motor de búsqueda (SEO) para dirigir altas ci- fras de tráfico a sus páginas. Dentro de las estrategias de protección de marcas, en el nivel más básico, es importante hacer una profunda monitorización de los problemas de uso indebido de las marcas. La detección rápida de la venta de medicamen- tos falsos, de la derivación de tráfico de páginas legíti- mas a otras ilegales o del secuestro de dominios permite poner en marcha los procedimientos legales para cerrar dichas páginas web y supone un “aviso a na- vegantes” de que la marca legal vigila lo que sucede en Internet en torno a ella. La revisión del registro de dominios es también una buena práctica para evitar que terceros registren domi- nios similares, aunque de forma confusa, para derivar trá- fico proveniente de páginas legítimas. Hay que tener en cuenta que la estrategia de protección implica a diferen- tes equipos: asuntos legales, marketing y gestión de riesgos... juntos pueden poner en marcha políticas para detectar e investigar las páginas web fraudulentas que atentan contra sus marcas y aquellas que venden pro- ductos falsos bajo marcas legítimas o similares a las le- gítimas. De este modo, es fundamental incorporar una estrategia de defensa activa que identifique medios ad- ministrativos, legales y/o técnicos para cerrar páginas falsas cuyo objetivo sea su marca y evitar que sus con- sumidores no sean víctimas de estafas; para identificar las páginas web más abusivas o ilegales con un tráfico elevado y darles prioridad para la ejecución; y, por último, para tener un plan en marcha para capturar ese tráfico y redirigirlo a las páginas web legales. Finalmente, cabe señalar que los productos farmacéuti- cos están altamente regulados y la protección de la pro- piedad intelectual para las patentes farmacéuticas o las panorama